3个字，300万，一个名字为什么值这个价？

遍布大街小巷，

机场、商场、马路边，

随处可见的真功夫中式快餐

大家都不陌生。

那个酷似李小龙的小黄人，

拳打麦当劳，

脚踢肯德基，

硬是在中式快餐不适合做连锁的质疑声中，

拼出了自己的市场。

但估计大家都不知道，真功夫的曾用名。

最早的时候叫168（？？快餐热线吗？跟114有一拼的那种）

后来又改名为双种子（难道是要入驻农贸大市场？）

最后才改名为真功夫（这背后的意义就大了，这三个字可值300万！）

        从168到双种子，就像我们周围大多数的中小品牌一样，餐厅一直经营得不温不火。

        怎么办呢？他们请了专业的广告公司给他们重新梳理品牌规划。最后广告公司给他们提了一个解决方案。

        改名，做中式餐饮，真功夫就这样出来了。

        真功夫企业为这三个字给广告公司支付了300万，公司内部很多人认为不值，一个字一百万，太天价了。

        当时的老板蔡达标说了一句话堵住了大家的嘴：“想出这三个字不难，但想出这三字后后面所代表的品牌策略，远远不止这300万”。

        真功夫三个字，其实包含了一系列的标签、卖点、视觉等品牌层面的规划。

        首先，“真”字的定位。“真”是“蒸”字的谐音，在麦当劳肯德基等西式油炸快餐在中国大行其道的市场，“蒸”既保留了中餐的营养成分不流失，又和西餐油炸食物区别开来，找准自己的独特标签。

        功夫与李小龙的视觉相结合，又暗喻对麦当劳、肯德基的不屑与打击，也是企业自己对自己的鞭策与鼓励，要在中国的快餐连锁市场大展拳脚，打出一片天地。

        后来的事大家都知道了，真功夫从此一路平步青云，全国拥有1000多家直营店，成为中式快餐的代表，打破了西式快餐一统天下的局面。

        好名字让销售逆转的案例还有很多，例如电影《被偷走的那五年》，本来叫《倾城之泪2》后来做宣传时发现名字不为观众所接受，改名后，网上的议论和微博话题成倍增长，上演即取得了不俗的票房成绩。

        每一个名字都有一个故事，每一个组团都有自己独特的标签和社群，成功的案名，可以给企业带来的利益往往是你想象不到的。

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