为什么越来越多的美妆品牌开始钟情于开设品牌独立门店？

如果关注零售行业的朋友可能会发现，在实体零售业普遍疲软的大环境中，美妆零售可谓是一枝独秀，热度、人气依然很旺；即使像丝芙兰（Sephora）、SaSa、屈臣氏为代表的多品牌美妆零售连锁近年来不断的大肆扩张，但是如果你稍微留心的话，以品牌方自身为主导的单品牌独立门店正在形成一种新趋势，它们更多的是出现在购物中心、步行街等人流密集的地方。

在以往的美妆品牌发展中，大多数美妆品牌采用多品牌专柜的形式售卖，它们大多数会进驻当地知名的百货店首层，而现在随着传统百货店的转型，越来越多的品牌开始尝试在购物中心/购物广场开始自己品牌的独立门店，同时增强产品的体验性，以体验来吸引消费者，像DHC、韩束、悦诗风吟等品牌目前在这方面都有所尝试。

而随着移动互联网的发展，社交媒体的影响力越来越强，有不少品牌开始角逐社交领域，希望将线上线下流量进行联动，通过线上的社交推广宣传，导流到线下进行实际体验，一来增强了消费者对品牌的粘性，二来可以实现流量的变现。

单品牌门店以体验取胜，如果没有服务和体验一切都是空谈，这也正是目前很多零售商失败的原因。所以对美妆品牌商来说，如何提升消费体验是摆在他们面前最为关键的问题，从现在一些美妆品牌的实际经营来看，他们会联合一些与女性相关的活动来提升门店的体验服务，比如联合一些瑜伽、养生等品牌组织联谊活动，这样通过多频互动，逐渐建立一个粘性高的社群，逐渐培养成门店的忠实顾客。

另外，在单品牌门店的销售中，一些特定的产品比如护肤类的产品销售增长最为突出。其实这也不难理解，因为每个人的肤质都会有所不同，护肤体验本身就是一个体验性很强的服务过程，销售人员要根据顾客的肤质进行量身服务，让顾客感受到个性化的服务体验，而这对于品牌方来说正是展示自身实力，提升品牌影响力的最佳时机。关注金班长公众号：bz332159585，沟通交流请加微信号jinbz01。

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