抖音直播陪伴，共度抗「疫」生活

「没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会到来。 」 这是抖音主播——同时也是武汉一线医护人员——「西汀小姐姐」的直播间里，粉丝为之打气并相互鼓励时最常用的一句话。 自疫情开始，「西汀小姐姐」便和同事们加入了防疫队伍，日以继夜地忙碌在防疫工作第一线。 出于对感染风险的规避，不能和家人见面的她选择在每晚下班后，以直播的方式向家人朋友报平安。 借此机会，她也坚持为直播间的粉丝观众们科普防护知识，讲述医院工作日常，分享医护人员抗击疫情的忙碌与坚韧。 这其实是广大国人对于疫情严重地区倾情牵挂的一个缩影。 而在此之外，为响应防疫要求，全国复工返校时间一再推延，绝大部分民众居家闭户，线下工作生活开始和线上紧密结合。 在线办公、在线教育、在线娱乐领域迎来新机遇。 2月21日-2月23日，抖音直播发起「我们的抗疫生活」活动。为用户群体提供每天9小时的精彩直播内容，涉及健身、美食、剧场、音乐及电商购物等多个板块，丰富民众居家生活，填补业余生活空缺。 这其中，有在篮球运动员孙悦、奥运冠军吴敏霞领衔下，一众职业运动员和健身达人主播进行的硬核居家健身直播。 由这些专业运动健将们给观众分享健身方法，示范锻炼要领，分享健康生活的心得与故事，在愉快的直播交流中带动全民云锻炼，增强身体免疫力；
在音乐分区，嘻哈唱将GAI周延、流行音乐歌手李子璇、李斯丹妮与野小马、彭十六等人气主播纷纷开唱，为粉丝观众们献上一场场居家音乐盛宴； 传统文化方面，还有黄梅戏、京剧、戏剧行当讲解等优质戏曲内容奉上。 除了才艺表演之外，抖音直播活动期间的明星、达人主播们还与其他主播进行连麦，并且与观众们通过弹幕进行互动交流，正如那句「隔离病毒，不隔离爱」的共识，他们或许与观众相隔千里，但也让爱没有距离，让陪伴成为现实。


这场活动的成功，不仅取决于抖音直播坚持打造积极健康的直播内容生态的初心——在此之前抖音直播就多次发起直播+公益活动，鼓励主播和用户参与公益事业。 还在于依托抖音在技术、产品、服务用户数等方面的优势，抖音直播才能以优质内容服务海量用户群体，陪伴国人共度抗疫生活。 而在这背后，首先是线上娱乐需求愈发旺盛的体现。 疫情影响下不仅消费者出门不便，KTV、酒吧等线下娱乐场所纷纷闭门歇业，线上娱乐需求此消彼长。 云健身、云撸猫、云K歌等花样翻新的直播内容，承载了无数网民的精力出口。 甚至不需要什么数据佐证，直播行业的愈发炙手可热已经成为一个公认的事实。 究其原因，直播行业作为线上娱乐领域的重要组成部分，受益于国人娱乐方式从线下向线上迁移的改变，加速了探索发展进程。 另一方面，这场「我们的抗疫生活」活动的意义也远在娱乐之上。
其本质上是抖音直播充分利用品牌影响力，以优质内容陪伴广大国人，满足长时间居家的人们的精神需求，以人文关怀践行社会责任的一面。 日本音乐大师坂本龙一在谈及「音乐之力」时认为，「音乐之力」是一个讨厌的词汇。 只因一旦有灾害发生，就会有人宣扬「音乐的治愈」、「音乐传递力量」，这种万能药一样的东西令人非常不愉快。 他的言下之意其实是指音乐创作者不可自高自大，以为仅凭借所谓的艺术作品就能抚平人们的苦痛，告慰人们的内心。 实际上，人们对于美好事物的主观感受往往是共通的，仅在心理援助层面，后者对于人们的心态支撑建设很有帮助。 当灾难或疫情来临，人都会产生复杂的负面情绪，需要沟通、疏泄、安抚，渴望被倾听、被关注，渴望抱团取暖更是人之常情。情绪状态和免疫系统功能密切关联，激发积极情绪，对于促进人体免疫系统的健康也有所裨益。因而在重大灾难前，心理援助与物质支援的作用同样重要。 正如上文所说，眼下为响应抗击疫情需要，大多数国人在长达近一个月的时间里都处于空虚孤独感高发的居家隔离时期，极易产生焦虑负面情绪。 抖音直播以音乐、美食、健身等多元文体艺术内容和充分营造出暖心陪伴感的直播互动，帮助尽可能多的普通民众缓解焦虑、振奋精神，充分发挥心理疏导疗愈作用。 一个最好的例证当属本次活动中的京剧及相声等传统文化内容。 相较于当前线上娱乐主流的游戏、热剧、综艺、二次元等，抖音直播帮助像京剧为代表的传统文化成功「出圈」，使其深受越来越多的年轻人所喜爱。
从这个角度来讲，抖音直播奉上内容领域的百花齐放，不仅是贴心之举，更能体现出本次活动旨在「陪伴」的本质与真意。 同样是在本次活动中，云逛街的内容不再单单是由达人主播为观众用户们分享美妆、潮鞋等时尚消费品，而是一起抢购田间地头的生鲜蔬果——经由主播炮手张大爷连线，广西平南果园滞销的牛奶枣得到了直播间粉丝的抢购， 为解决受抗疫隔离影响下的农产品滞销问题提供了更多可能。 这也只是活动中所涌现出的诸多直播+公益内容的冰山一角，从另一个角度显现出了抖音直播积极践行社会责任的一面。 由此抖音直播的这场活动也在直播+电商、直播+娱乐之外，为直播行业的信息和服务普惠提供了一个新的方向。 换言之，「陪伴」而非纯粹「娱乐」，具备更澎湃的能量与更暖心的温度。 抖音主播们展示生活、发挥才艺，更激发感动和勇气。 透过抖音直播，每一个人在足不出户的闭塞环境中也能感受到生活中那些美好向上的东西，帮助人们了解彼此、填平鸿沟、创造快乐，传递每一个普通人的积极切面。 正如抖音的slogan「记录美好生活」，在这段艰辛的日子里，美好生活值得记录更值得创造。 用尤瓦尔·赫拉利的话说，「技术从来不是决定主义的，我们可以用同样的技术突破去创造截然不同的社会和境况。 」 疫情爆发伊始，诸多科技互联网企业不仅纷纷捐款捐物，也发挥自身在技术、渠道等方面的优势，助力这场全面抗疫。 如今看来，抖音直播作为其中重要一份子，已经展现出了融入大众日常生活，以正向内容陪伴影响大众的产品理念，这是一条值得期许的长期价值追寻之路。