消费升级，不一定就是买贵的

文／沐丞

（图片来自网络）

消费升级，一般指消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次提高，它直接反映了消费水平和发展趋势。现在谈消费升级的话题很多，我们不去谈整个社会和经济层面的消费升级，就谈谈个人或家庭的消费升级。

不少人会把所谓的消费升级看成去买贵的、高品质的商品和服务。比如去日本买马桶盖、电饭锅，海淘国外的商品，出国购物等等。随着中国人民生活水平的提高，中产阶级的崛起，消费能力也越来越强，追求更高质量的商品可以视为一种消费升级。但是我认为消费升级还应该包含更多方面。

如果仅仅是把相同功能的产品由国产货换成外国货，或者将价格低的品牌换成价格高的品牌，这只是一种单纯的由于收入增长带来的消费能力提高，只能算是初级的消费升级。一个人或家庭是不是做到了消费升级并不是简单的看消费支出的绝对值，还要看内容。

我们就以衣食住行这些最常见的消费领域来看什么是真正的消费升级。

如果你之前主要在淘宝、京东这样的网店中购买衣物，那么你可能属于追求性价比、款式、为了节省时间等。这个时候的初级消费升级就是开始关注品牌和质量，不是简单的看价格，可能会去专门的旗舰店购买。如果再升级一个档次则是关注自己的形象，不是简单的看品牌，而是开始走定制路线，包括让专业的理形师为你整体搭配。到达这个层级不一定花费就是比你去品牌专卖店花费更高，但是显然是更高层次的消费升级。

对食物的消费升级也会不同的等级，最初级的是要“果腹”，但是最高级的也并不是每天去吃米其林餐厅。偶尔去一次高级餐厅消费一次不能算在食物上的消费升级，食物上的消费升级也不是简单的看价格支出。如果你更加注重食物的原料、营养和健康，开始关注饮食的规律，每天的食物搭配，这个可以理解为消费升级。如果你更加注重饮食文化和特色，而不是只看餐厅档次，那么这才是食物层面的消费升级。

住房是个相对敏感的话题，无论是租房还是买房其实都有居住条件的消费升级。你租房如果是从看中租金上升到周边环境、采光通风、装修布置、交通便利可以理解为是一种消费升级。买房如果是从单纯的看房产总价上升到居住舒适度、小区氛围、配套设施也可以理解为是一种消费升级。这两种情况下的消费升级其实都是意味着更多的资金投入，但是相同的资金投入下也可以尽可能追求更好的居住条件。

出行的消费升级不是简单的从大巴升级到高铁，或者从火车升级到飞机。出行除了交通工具之外主要是包括旅行，交通工具的消费升级可以看成是花钱买时间，旅行的消费升级则可以看成是花钱买体验。所以体验的升级是出行消费升级的关键。体验的升级不是国内游换成国外游，无论国内还是国外如果还是聚焦于热门景点，想着购物消费，那还谈不上消费升级。如果你开始关注冷门的线路、有一点小冒险（如南极、沙漠戈壁、百慕大三角），或者专门到一些有特色的地域长时间体验风土人情，这个才是更高级的出行消费升级。

除了衣食住行，很多其它方面都涉及到消费升级。比如把刷新闻、微博换成英文的文章或者课程，把玩手机换成锻炼，把看肥皂剧换成专注某个健康的爱好，把浪费在微信群里的时间给到家人，把手机里的流行歌曲换成经典交响乐，这些在我看来都是消费升级。所以，消费升级并不是追求更贵的东西，而是追求更好的自己。

作者简介：、今日头条签约作者，LinkedIn专栏作者，随手记等各大财经类平台特邀理财作者。已出版个人理财书籍《理财要趁早》、《轻松做财女》，职场励志书籍《努力，是为了可以选择》。