为何你的点击成本那么高？

在这段时间里身边有越来越多朋友一直在抱怨百度的点击成本一直在不断的上升，不知道作为SEer中一员你是否感受到了。我一个朋友的点击成本在短短的3个月内从12 元上升到了30元，这是一个很可怕的现象，也是不合理的现象，下面我们就来分析下，导致点击成本高的原因到底有哪些！

1.行业竞争激烈程度

一个行业的流量是有限的，不可能一直增长，随着流量红利的过去，在百度上的各行业流量已经有所下降，但是同行的竞争对手却越来越多，竞争也越来越激烈，大家为了有排名，有展现，出高价，进而导致行业相关词出价持续走高，甚至达到了不出高价就没有展现的

情况，我一个朋友的账户，甚至达到了出价低于20就没有展现的地步。

在这种情况下，我们要是还咬牙坚持推广，那么对SEMer的水平就有了极高的要求，同时对于文案和客服的能力也有了一定的要求。

2.出价虚高

这种情况更多的常见于新手SEMer，不知道如何给新上的关键词出价，胡乱出价，和价格随便调，导致账户一直处于波动中。最让人受不了的是所有的词出同一个高价格，对于这种SEMer我想说赶紧走，老板哪天要是喝酒你就完了。

3.关键词质量度过低

关键词质量度过低时，关键词要想有一个好的排名只能出高价，所以如果你的关键词质量度过低那么就需要在质量度上下功夫了。

对于一些新手来说关键词质量度这是一个比较无从下手的问题，每天也在优化账户，可是关键词质量度就是在下降，这里你就要好好分析下你的用户和创意了，你写的创意是否是用户的关注点，是否抓住了用户的痛点。我见过许多自嗨型的创意，对于这种创意用户是不

会买账，同时还有不少创意与搜索词不匹配，应该是整个账户用的同一条创意。

4.错误抢排名

错误抢排名这种现象更多的出现在才开始接触百度竞价的小公司，很多老板一味地要求必须排前面，必须排在第一。但是排在第一真的好吗？第一就会有咨询？就会有转化？不见得。第一误点、恶点等都会很多，所以冤枉钱也多，而有些词可能排在第三甚至第四效果会

好很多，所以排第几主要看效果，第几效果好，我们就排第几，而不是单纯的以自我为中心拍脑袋下结论。

5.流量在减少

随着各种超级APP的出现，人们对于搜索的需求也在持续下降，还记得你上次搜索是在什么时候吗？还有谁为了购买二搜索吗？在现实中我们更多的是使用一些垂直类的APP来满足我们的各种需求。而不再是单一的搜索。所以不论是百度的流量数量还是流量质量都在持续

下降。 所以犹豫流量的持续减少，导致竞争的持续加剧也是导致成本上升的原因之一。

6.流量分布不合理

最后就是流量分布不合理，没有按照用户需求来部署流量。对于这种情况，就需要我们的SEMer静下心来重新对用户做分析，重新根