新零售+

马云的新零售初见雏形。2017年“淘宝无人便利店”“天猫汽车超市”“猫茂杭州购物中心”相继落地或者还未落地，已让世界震惊，新零售大潮真的来了。

图为在建中的杭州猫茂购物中心

当他在2016年提出新零售概念的时候，没有多少人能理解是怎么一回事。更让王健林没想到的是2012年与马云一亿赌约，刚刚过了五年，电商变异了，再不是当年的纯电商形态了。

伴随着阿里系的、京东系、各种系的新零售，另一股新零售形态也接二连三的涌现出来并且日渐规模，我暂且统称之为新零售+吧。其中一种电商集合供应商、自建平台、吸收会员，融合直销和分享经济为一体，消费者成了销售员，销售员也是消费者，构建起来越滚越大的圈层雪球。还有更简单粗暴的，你买一件商品后，平台分批次在一定期限内将购物款全部返还，分享注册会再下一手消费时赚取佣金。依靠利益驱动得以迅速传播，好在有实实在商品，真正有需要的人也确实可以受益。就连新闻APP应用也介入分享阅读赚取佣金的新浪潮，别人看新闻你都赚钱。别人×××，你赚钱已是遍地开花。五花八门林林总总的新零售+涌现，不能一棍子打死也不能盲目追捧，看个人需求和特点，机遇与风险并存，需要理智对待，但绝不能把头埋进沙子里视而不见。一个新事物出现，总会有人在这一波浪潮里死掉，活下来的当然明天会更好。

在全民创业的浪潮推动下，这些新模式里消费者和销售员的界限越来越模糊。消费即销售、销售即消费。在这些圈层里，根本不在乎你别人怎么看，有共性的聚集，没共性的出去，要么你找另外一个圈，要么你就在圈圈外待着。各种消费被划割成大大小小无数个圈层，人们坚持自己喜欢的那些圈圈，偶尔也会串串门。就像TFBOY2015演唱会2分钟门票抢购一空，EXO首尔演唱会0.4秒抢空。如果你不是那个圈子里的人，即使你抢到票坐在人群里，人家也像看外星人一样看你，因为有异物入侵，他们圈子的圣洁被污染了，在二次元的世界里尤为突出。粉丝经济，分享经济，社交+利益分享经济还没弄明白，新零售来了，新零售+也来了，各种组织就像正在构建一个新物种一样结结实实的生长在一起。在消费即销售、销售即消费里惊愕的发现，TMD原来一直让人诟病的直销也在里头，谁知道几十年后直销终于在互联网里找到了春天。难怪很多人感慨，不是我不爱呀，世界变化太快呀！人们总是倾向于待在舒适区，待在安全的经验里，变革总是痛苦的。

抬头看看天，低头闻闻草，一切都还早，这也不过只是个开始。高频次的变化也带来了好处就是随时都会有机会缝隙，错过一波还有一波，其实我们一直待在浪里就没有出来，浪有起有伏，有密有疏，只是看自己都在波浪里做什么。我一直很讨厌励志鸡汤，什么今天不怎样明天就怎样，女人你不怎样，你老公就怎样等等。但是进化论真真切切告诉我们一个道理，适者生存，在历史变革飞速发展的时代，冷静理智的拥抱变化和进步，确实是每一个物种生存的必需技能。

图为格力微商招商大会

王健林还不至于哭晕在厕所里，至少还有个做“纪委”的儿子，并且还有那么多网红儿媳妇。雷军似乎也遇到了变化带来的困扰，格力董大姐有点神伤，大龄未婚加流年不利，不过她依然是我敬重的企业家，据说格力正在全球构建浩浩荡荡的企业微商大军。纵观历史，时代洪流，不以一时成败论英雄，在我们还弄不了潮的时候，至少可以坐观沧海喝点小茶，在每一次潮水涌来的时候顺一点鱼虾。

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