Day 178:创新者的窘境(2)——过度优化

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1922年,人类首次从动物胰腺中提取出了胰岛素。当时胰岛素是从牛和猪的胰脏中提取的,如何提高纯度就成为这种方式的关键。经过不懈的努力,胰岛素中的杂质从1925年的50000ppm,下降到了1980年的10ppm。

不过动物胰岛素和人类胰岛素还存在细微的差别,使得对少数病人不起作用。20世纪80年代,礼来公司与基因泰克公司联合开发出了可以产生胰岛素蛋白的细菌,纯度是100%,价格比动物胰脏中提取的胰岛素贵1/4。

然而市场对此的反应并不热烈,销售量出奇的低。礼来公司花费了巨额资金(10亿美金),却过度估计了市场对纯度的需求。

事后诸葛是容易的,比如我们现在判断是过度需求,而在当时却非常不明显。到底是因为什么呢?

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