让品牌更人格化

写这篇文章是因为很久之前上了一次微信的分享课，老师讲的不错，就想整理出来和大家分享，里面也附带一点个人的想法，设计都是相通的，只希望能给大家做设计带来点小灵感。

品牌人格化是指将整个品牌看作是一个人物个体去塑造品牌的形象，每个人都有每个人的特性，给别人的第一感觉很重要。

在奢侈品行业和汽车行业体现得最为明显，品牌的附加值和超前性都能成为用户为什么选择他们的原因。不一样的人开不一样的车，这实际上就是因为每个品牌给人的印象不一样，人们愿意选择更符合自己身份的产品。给品牌赋予人的性格特点，让用户更明白这个品牌能不能给我带来归属感，就是品牌人格化的意义。

用户只记得行业内的排名前两位的品牌（行业领导品牌），所以要努力在专业领域做到排名前两位。

1.给品牌植入属性

做专业领域内的专家，让用户想到一件东西时联想到品牌。为什么大多数人一想到名牌包就想到LV、香奈儿；一想到手机就是iPhone；一想到外卖就是饿了吗、美团……这种例子很多，互联网行业或传统行业都是如此。

2.给品牌植入人格

这里拿一个案例来作说明。

案例：瑞蚨祥

品牌基因分析

品牌现状：产品优秀，品牌古老，不被年轻人所知

过去：给人的印象是清末的形象，古板、传统、老人会用的品牌

转化后定位：年轻、轻奢

声誉定位

劳斯莱斯的传统绅士&阿斯顿马丁的雅痞绅士

同样是绅士定位，却给人完全不同的感受。劳斯莱斯是一位传统、有点古板、成熟稳重绅士，而阿斯顿马丁则是风流倜傥、优雅又有得小俏皮的年轻绅士。

方框位置代表瑞蚨祥的定位，偏向于经典奢华，但也要富含现代摩登的元素。

活力定位

活力：基于品牌过去一直遵循的风格，瑞蚨祥偏向成熟稳重，而不是青春洋溢的感觉。

品味定位

KRUG、Chanel给人的印象是十分优雅的一个人，而Marc Jacobs和Vivienne Westwood则是前卫又有点放肆的形象。

瑞蚨祥将自己定位于优雅中带一点前卫的位置。

城府定位

由于瑞蚨祥是老品牌，必然希望做有深度、不容易让人一眼看穿的形象。

品牌感受定位

瑞蚨祥品牌关键词：安静；自信

提出品牌定位关键词，定位一定要清晰准确。

3.VI

LOGO对于一个品牌来说多么重要不言而喻，LOGO字体也能体现品牌风格，要有一定的辨识度，字体上一定要有研究。

字体研究

最初研究的字体是黑体，汉字的黑体是在现代印刷术传入东方后依据西文无衬线体中的黑体所创造，黑体也有很多种变化。

中文logo字体研究

然而古代的毛笔字体更能体现瑞蚨祥的整体风格，于是中文字体选择截取《四书章句》作为创作蓝本。

想做国际品牌，英文字体必不可少。瑞蚨祥始建于1862年，于是选择1862年之前的西文字体，一给人老品牌的代入感。

西文logo字体研究

不仅仅是LOGO、字体，还有主视觉、SI(店面)、摄影、营销、物料，想要塑造品牌人格化，就必须从细节入手，把它当成是去塑造一个人物形象。当然最重要的是一定要明确客户群的真正需求，避免创造出一个脱离群众的形象。

最后推荐几本书（老师推荐的），有兴趣的可以自己找来看：

《设计基础》谭平

《设计改变一切》

《西文字体》（对于做视觉的小伙伴应该很有必要）

《设计中的设计》

《一线之间》

是不是感觉书单又丰富起来了呢～