奥运广告怎么做？先灌碗鸡汤再说

4年一度的奥运会又来了。
各大品牌的奥运广告之战又要拉开帷幕。

2012年奥运会Nike《活出伟大》系列广告

所谓八仙过海，各显神通。在这样一个全球性大热点之下，品牌方不但要在广告创意上赢过竞争对手，更是要在时间上紧跟热点或槽点，在结合品牌特点，做到第一时间更新和反馈。

比如白岩松老师的解说

麦当劳在直播开幕式时，在其微博第一时间调侃了中国队队服

杜蕾斯也调侃了里约奥运会的安保措施，可口可乐的设计则呼应开幕式经典画面。

当然这些槽点和热点或许是品牌与受众很好的沟通方式，但是那些传统大品牌想要打好奥运这张牌，除了这种临场反应，还真得猛灌自己几口鸡汤。

为什么？很简单。奥运类广告拼的是情怀，卖的是精神。
可以说奥运就是品牌最大的洒鸡汤场所也不为过。这就让我们看看以往的案例。

---

08年北京奥运，adidas著名的《没有不可能》系列广告海报kv。

刘翔08年意外退赛，据说Nike召集代理商通宵赶稿

当年刘翔退赛时Nike惊人的反应速度。第一时间更新微博且发布平面媒体，力挺刘翔，赢得行业内外一阵好评，这鸡汤撒的着实精彩。

NIKE这经典的案例造成结果是从此凡是大的热点新闻或者赛事，各个品牌也竞相模仿，第一时间推出各类所谓SocialPoster，即微博微信配图。

MINI微博社交海报

adidas在2014年世界杯期间也推出了实时的社交类海报，跟进比赛热点。

2012伦敦奥运会年Nike的《活出伟大》系列，在整个奥运进程中，连续不断的推出相关海报。

2012年刘翔再次退赛，Nike这次可以说是早有准备。

本来嘛，体育精神就是拼搏的精神，是向上的精神。在一个相对公平的环境中，同场竞技。只要够努力就有可能创造奇迹。听着特别正能量。这也是为什么品牌广告打体育赛事这张牌时，鸡汤类价值观百试不灵的主要原因。

宝洁“感谢妈妈” -《Strong》|2016里约奥运宣传片   今年宝洁的奥运广告也是满满的鸡汤味

可惜在生活中，我们往往不是这样。想要做成一件事情，但总是被各方力量所牵扯，而无法做到真正公平。如果太相信所谓的鸡汤，有时候会影响你的判断，久而久之，就会造成对现实生活的失望。所谓鸡汤有毒，大抵是这个意思。

下面来看下Nike今年的奥运宣传片

Unlimited Future 

Nike 你不信极限 

今年的Nike广告依然很有看点，不过再有趣的形式也逃不掉鸡汤的精神内核。

微博开机画面

在现实中，鸡汤文多看的确有毒。

但是反过来，追求公平，公正，坚持，执着，拼搏，热情这些美好事情的愿望，又是全人类的共性。而这就是体育存在的价值。也是奥林匹克精神的核心。所以体育本身就是起到鼓舞人心的作用，填补了人们内心的遗憾与空白。

这不，奥运会才刚开始，今年各大品牌奥运之战也刚刚打响，这碗鸡汤要怎么洒的漂亮，洒的出彩，让我们拭目以待！