Hi,大家好,我是 Abby。
今天想给所有刚入门的新人销售们分享一些基础的内容,即,如何快速成长为一名优秀的销售?
工作这么多年,从事过很多岗位,我发现,不管做什么,只要掌握了正确的方法论,都能事半功倍很快上手。
所以也希望各位新人销售,在决定从事销售的这一刻起,先问自己几个问题:
- 我是谁?
- 我要销售的产品是什么?
- 我的目标客户是谁?
- 我和客户之间的共同利益是什么?
问完这几个问题后,我们会发现,这实际上是一个探索人的需求并谋求双赢的过程。
我从来不觉得我向客户销售商品,就比客户低一等,相反,我认为销售是通过自己专业能力帮助客户解决了问题,双方应该是平等的合作关系。
明确双方定位,有一个高的起点和立意很重要。下面我们就以 Feelo 的销售为例,来分别回答这五个问题。
- 我是谁?我能做什么?
销售是琢磨人性的工作,首先应该了解的就是自己。
什么样的性格适合做销售,这并没有定论。总体而言,胆大心细,不怕丢脸,对赚钱有强烈渴望,并具备强大自我驱动力的人更适合销售岗位。
每个人的销售风格也不一样,有些人给人感觉踏实诚恳,有些人则让人感觉极具感染力……最终找到并形成自己稳定的销售风格。
- 我要销售的产品是什么?
对我们来说,要销售的产品自然就是 Feelo 运动糖了。
那就要求我们的销售对产品的成分、作用原理、适用人群等产品信息有深入的了解。
不能出现客户一问三不知的情况,因为这会让客户质疑销售的专业度。如果不能很好地解答客户的疑问,后续的信任感建立也就无从谈起了。
- 我的目标客户是谁?
在回答了第二个问题后,我们就应该对于产品的目标客户有一个大致的概念了。细化一下,可以从以下几个方面来绘制用户画像,分别是:性别,年龄,收入水平,地域,职业等。
对于 Feelo 这样一款功能性食品来说,适用人群非常广泛,在核心用户画像各个维度上,我们只需把握两个关键要素即可:1)男性,2)27岁以上。
原因是这个年龄段的男性由于生活习惯不良及代谢水平下降,在体能和生理机能上下降很快,Feelo 非常适合为这类人群提供快速的能量补给和身体调节作用。
- 我和客户之间的共同利益是什么?
这是销售能否达成最关键的一点,也是这几个问题中唯一需要与客户互动才能得到答案的问题。
与客户互动的方式包括两种:1)观察,2)聊天。
在与客户正式对话前,我们可以通过观察客户,对他有一个初步的判断。如果是线上销售,可以通过观察客户社交账号的昵称、头像、签名、朋友圈/微博/说说等对客户的性别,年龄,爱好及消费能力等有大致了解。
第二步才是通过对话开始与客户建立信任,并验证我们对客户身份的判断。
如何在话题中引入产品并不让客户觉得反感,最终引起客户的兴趣,也是这个环节需要完成的任务。
直接用我经手的案例来说明可能更直观。
有一段时间我在研究 TT 这款社交软件上的用户,随机选择了一部分人聊天,其中有一名来自 BAT 的产品经理。
在跟他「很自然」的聊天过程中,我得知了他的个人状况:未婚,有女友,职业是产品经理(点评:目标人群吻合,用户质量高)。
在他询问我的职业时,我以一个女创业者的身份(点评:到这里,大家应该知道有一个高的立意有多重要了吧?)开始跟他讲我在做的 Feelo 这个项目,自然而然地介绍了产品的各项信息。
这位客户的职业身份决定了他会对大部分的新事物有好奇心(点评:找到双方共同利益点),于是我就以产品的新奇体验导入引发了他了兴趣(点评:建立信任,降低防御,引发兴趣)。
经过几轮对话下来,最后这位客户成功下单,后续一直还有往来,时常交流产品、创业经验等(点评:我们和客户完全可以成为平等互惠的关系)。
最后一个环节是整个成交过程中,最重要的一环。要提高这个环节的成功率,也离不开前几个环节的铺垫和提前做功课。
做销售最忌讳短视心态。很多时候我们为了达成交易,在完全不了解客户的情况下,生硬地向客户推销商品,招致对方反感,反而白白浪费了我们和目标客户宝贵的对话机会。
好的销售不会给失败找理由,只会给成功不断找方法,不断为成功加码。
我是 Abby,如果你也对销售有独到想法,可以添加我的个人微信,一起交流。