4/52【文魁大脑读书会2016】第4本《粘住》

该书的内容像其书名一样，里面的每个故事都具有极强的粘性，让人难以忘记，从最初的偷肾故事到世界银行的故事，整本书看完，故事都记忆尤新 。

本书从六个方面介绍了如何让创意具有粘性，简约，意外，具体，可信，情感，故事。

简约。简约不意味着“沉默不语”或者“原声翻录”，也不是只说单音节词，而是指找出“创意的核心”。找出核心是指分解创意直至最关键的本质。要找到核心就得剔除多余的和附带的因素，然而如何剔除那些也许重要但并非最重要的信息更难。

许多简约、有黏性的创意都是比喻生成的。p40

找到核心，并用精练的话语将它表达出来，那么你的创意将永远具有强大的影响力。

意外。信息传递的首要问题是如何吸引人们的注意力。最基本的吸引别人注意力的方法是打破常规。人们能够很快适应那些持续发生的事情，连续的感官刺激往往会麻痹我们，只有当某些东西突然发生改变的时候，我们才会注意到。

惊讶抓住我们的注意力，有时候注意力是短暂的，但在其他情况下，惊讶能够让注意力变的持久，它能刺激我们挖掘潜在的原因，去想象其他的可能性。

想要刺激人们集中注意力的话，我们就应该充分利用由巨大的惊讶效果所带来的力量。

具体。清晰的行为比抽象的战略要更容易理解。

抽象需要一些具体的基础，试图在没有具体基础的情况下教给别人一个抽象的原则，就像试图建一座空中楼阁一样困难。

具体化使目标变得透明，甚至专家也需要透明度。

可信。可口可乐公司邮寄过来的一封信。

事物能否成为权威，并不是因为他们的地位或重要性，而是它的外观使其成为最诚实和最值得我们相信的原因，有时候非权威比权威来的更可信。

逼真细节的使用是建立可信度的一种方法，编制可信的素材渗透到观念中去，另外一种方法就是使用统计数据。

情感。我坐在钢琴前时他们嘲笑我，但当我开始弹奏时······

当我坐在办公室练习编码时他们嘲笑我，但当我成为记忆大师时······

让人们在意的不是好处的数量，而是好处的确切性。你不需要允诺财富，性感的外表或是有魅力的个性，只要保证人们能轻松地想象到合理的好处就行。

故事。故事的力量是双重的，它提供模仿和鼓舞，都能激发行动。一个可靠的观点使人信服，而一个情绪化的观点使人忧虑，而恰当的故事能使人付诸行动。

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我在参加文魁大脑读书会2016年阅读年挑战计划，本年度我要阅读书籍至少52本，请大家监督。每周没有完成的，发微信红包150元，一年没有达标52本的，再发微信红包2000元。