别把文案写成文案

“一则信息成功传播的因素在于其‘附着力’。”信息的附着力，可以用这样的比喻来形容：好比你听到一句话，他不会左耳进右耳出，而是会在你的脑海里留下来，粘在那里。

人脑天生就习惯忽视常规的、规律性的事物，而对变化十分敏感。所以文案要时刻保持“突破常规”的欲望。

你可以：

想象一下你的典型目标用户的一天：

想象他们的购买过程，你也可以找到“不按常理出牌的”绝妙创意。

比如你的用户一天大多数都在高层写字楼上班，那么你也许可以将自己的文案写在卡车的车顶，向高层用户问好，再开始创作。

尝试一些恶作剧的想法：

不是写文案，尝试直接“改变”产品。比如某啤酒文案，在瓶身写了多达200种以上的“搭讪技巧”。再比如Google，作为全球最大的搜索引擎，早已成为了许多人生活中不可分割的一部分，因此何不直接让文案“无处不在”？

于是纽约的人们在城市的各个角落都看到了Google的文案，比如在保龄球上的：“OK Google，保龄球上有几个洞？”，还有餐厅门外：“OK Google，Katz’s Deli熟食餐厅的广告语是什么？”，游戏包装上：“OK Google，8像素游戏有几种颜色？”，咖啡厅的杯子上：“OK Google，第一支棒棒糖诞生在什么时候？”...

每一个问题，都巧妙呼应着周围的环境，“无处不在”地提醒人们：遇到任何疑惑，都可以问Google。

有时候，文案就是要跳出对于文案的固有框架，让文案以新奇的方式出现在用户眼前，从而打开用户的“好奇心”缺口。

想要成为一个月薪30000而不是月薪3000的文案，除了要让文案不像文案，还要让文案有画面感。

那么，文案怎么才能有画面感呢？

首先在我们脑海中要有一幅画面的存在，这幅画面越清晰越具体，我们的文案才有可能越有画面感。

那么问题来了，我们的脑中如何才能有画面呢？如何才能将脑海中的画面形象的表达出来呢？

多看视觉类作品

俗话说的好：不想当设计的文案不是一个好创意人！

一个好的文案绝不应该仅仅只是文案，简单的做法，看图说话！根据画面写出当下感受，下次遇到类似的场景，可以快速调动画面。

多观看摄影展等一系列跟视觉艺术相关的活动来增加视觉感受。

多看电影电视剧，写写影评，深化故事情节与视觉感受。

多用名词、动词代替形容词

最典型的例子是：

枯藤老树昏鸦，

小桥流水人家，

古道西风瘦马。

夕阳西下，

断肠人在天涯。

短短6个名词就将一幅深秋寂寥的画面勾勒出来，每出来一个名词我们就自动在脑海里脑补了画面。

关键词的代入感

“屌丝”、“高富帅”等让人产生代入感关键词可以多用，让人产生身份认同和联想。

当我们能用栩栩如生的语言在受众中描绘出一张清晰的图片，要比一千张实物照片来的更有效果，因为人们的想象力会自动创造出不一样的色彩，当我们的文案让受众产生了这种想象力，那就是一种成功！

备注：读《尖叫感》后感