运营——提升知识干货分享（引流篇）

文//张钰婉

内容为王——留下用户的强心针

对于功能性的应用，其内容就是满足用户需求，其内容是各类信息，所以目前的营销推广大多都是以内容为王。内容营销主要以图片、文字、动画、视频等媒质传达相应的内容给用户。内容营销之所以迷人，是因为树立的品牌形象可以产生巨大的发展前景，而且所耗费的资源不高，所以基于互联网的内容营销往往比线下营销有效。内容基本包括以下六点：热点性内容、持续性内容、即时性内容、方案性内容、时效性内容以及实战性内容。

既然内容营销效果这么强大，那么究竟要如何开展内容营销呢，主要有三种形式：1、增加流量：作为一种最广泛的方式，意味着企业所追求的是尽可能多的眼球。那么企业需要专注于创造吸引人的文章标题、潮流热点话题、让有影响力的任务推荐自己的网站，参考一直播，就是以庞大的明星效应快速建立起自己的品牌。2、建立存在感和信任感：与受众建立存在感、喜爱感和信任感，当企业与受众建立起一种融洽的关系是，企业不仅与受众建立起来关系，还与他们身边人也建立了关系。3、增加转换率：通过线上或者线下活动激励用户分享企业发布的文章或者分享企业的产品，增加产品的转化率。

用内容增加用户粘性：1、内容初始化——构建产品价值观：在构建好的内容框架下，在用户进入前，填充一些内容，这些内容可以满足种子用户的基本需要。2、内容运营——内容质量的甄别：运营人员的工作之一就是在做推荐工作—优质内容的选择—优质内容的整合。3、公众平台——与用户形成良好的互动：要坚持长期的内容运营方针，固定时间发布内容，与内容消费者保持互动，尽量原创少，转发和借鉴。

奖励机制——留住用户的诱饵

随着应用的增多，用户的选择性越来越大，那么奖励机制就是可以留住用户的突破口。奖励主要有以下几种形式：1、积分：一个好的应用要营造一个能让用户更多关注你的生态环境，统计积分的形式进入一个用户持续增长的良性状态。2、签到：需要用户主动签到，来让用户持续使用产品。3、任务：比如下载、转发、注册、评论等获得一定的奖励，提高用户参与度。

网络营销高招

目前主流的网络营销方式主要有两种：1、饥饿营销：指商品提供者故意降低产量，达到“供不应求”的假象，以维护产品形象并维持较高售价和利润率的营销策略。当然饥饿营销的最终目的不仅仅是挣钱，更是为了提高品牌价值，树立高价值的形象。当然不是所有的产品都可以饥饿营销，基本上要符合以下三大因素：市场竞争不充分、消费者心态不成熟、产品不可替代性强。2、借力营销：指借助外人或别人的优势资源以实现自己定制的营销目标或者营销效果，借力是实现自己达到目标最快的办法。我们可以借品牌、借用户、借渠道来进行网络营销。

运营系列文章就写到这里为止了。

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作者：Nico 婉婉

不爱写作的dancer不是好的产品经理