快消品占领世界

什么是快消品？（参见维基百科）

快速消费品（英语：Fast Moving Consumer Goods，即FMCG，简称“快消品”或“快销品”），又作“快速消耗品”。意指销售速度快、价格相对较低的货种。也可称为民生消费性用品(consumer packaged goods; CPG)。尽管快速消费品的绝对利润相对较低，但因其销售量巨大，故类似商品的累积利润可以很高。

这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。

这是一个快消品的时代，这是一个一切非快消品终将灭亡的时代。

在这一段时间，我突然发现了了一个现象：自己的生活被快消品占领了，快消品逐渐成为世界的主流。而且现在的世界越来越多的商品，都快消品化了，也就是有变成快消品的趋势。无论是从相机，到衣服来说，都证明了这一点。人们越来越愿意用更短的时间来消耗掉一个产品，而不是坚持一个产品用上很长的时间。或者说，人们一个产品在消费者手中的实际使用时间越来越短，甚至短到人们看起来并不是在买东西，而是在租东西。

快消品打败了耐用品

从相机来说：20世纪的德国相机是一种耐用品。德国相机的质量非常好的。一个相机可以使用十几年甚至几十年，甚至到现在还有人在用二战时期的老徕卡相机拍照，成像质量一样很好。

但是，正是因为德国相机质量实在是太好了，几乎不会坏掉，所以二次购买的人并没有那么多。在经过了几十年的发展之后，在现在相机的主流市场上已经被日本的快消品品牌尼康、佳能所替代。现在，在主流市场上德国品牌也基本只剩下了莱卡和卡尔蔡斯的镜头了。当然，中画幅和大画幅，这应该算不上是主流市场的东西吧。

日本的尼康、佳能所持有的理念就是：在一定的时间内不断的升级，每一次升级都有小小的性能提升，这样来刺激消费者不断的更新换代，从而增加自己在在市场上长期稳定的销量，从而获得稳定的利润。而且从佳能、尼康最近的表现来看是很有意思的：把每一款相机的质量都控制的恰到好处，到了一定的年限（一两年之后，这个时间在不断的缩短），这个相机必定是会坏掉的，而维修所产生的麻烦和费用还不如买一台新相机。他在某种特定的场合引导消费者更新换代自己手中的产品，从而获得稳定的利润。

但是你要是是那个相机质量更好？当然是德国货，但是现实就是德国的耐用品被日本的快消品所打败了。

从衣服来讲，也是类似的。

衣服成为一个快消品。这是ZARA、HM、优衣库等等大众品牌正在向大众传达的一个概念。

例如：UT基本上穿一季就必须要丢掉。因为可能质量就只能穿一季，或者是这个东西在穿完一季之后，就已经过时了。

现在的成衣公司在向我们灌输一个概念：必须定时购物，要不然就跟不上潮流。这个定时的时间也是越来短了，从原来的一年，到现在的一个季度。

现在好像是消费者必须跟风跟潮流，把上一季的衣服全丢掉。然后去商场里（网上）购买新一季的衣服。逐渐的，定时必须要大商场采购下一集度的新衣服，成了一种预定俗称的习惯。一旦消费者这个习惯形成之后，就给公司带来了稳定的利润来源，促进了公司的成长。现在如果还去强调一件衣服的质量要穿好几年甚至更长的时间的话，这家公司必将长久不了。

还有一点：音乐。

我们的音乐从最早的黑胶、卡带，到后来的CD，然后是mp3。当然，我国的音乐市场是一个特别特殊的市场，版权问题对中国音乐的冲击我们不在这里讨论。我们讲一讲用户的消费习惯的转变。

音乐，也渐渐变成了一种类快消品。我们一开始还是在买卡带之类的实物来去听音乐，但是互联网时代的来临，让在线听音乐逐渐成为了音乐的主流形式。人们更愿意去Spotify、Pandora这样的地方去订阅音乐来听。从每月交一点点费用来看，这个就是类似的快消品化。

那么我想一想，为什么我们周围的产品都在快消品化呢？

快消品的优点：

1 便宜，就有更多的人能买得起，就有更大的市场

2 有稳定的更新周期，会带来稳定的现金流

当然，这种思考是浅显的，需要更深层次的思考在后面，有空慢慢想吧。