移动端视频竞品分析

1.市场概况

根据艾瑞咨询，2015年在线视频行业市场规模超过400亿，同比增长61.2%。在线视频行业出现大规模增长。

2015年在线视频行业付费规模为51.3亿美元，在线视频付费市场在2015年迎来转折点，未来几年付费市场仍然会保持快速增长。

从2015年第4季度中国网络视频市场广告收入的市场份额情况来看，优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺占据中国网络视频广告市场前三位，市场份额分别为21.3%、20.2%、19.0%，暴风科技占1.5%

                                             以上图片来自艾瑞咨询和中国市场调查网

2.用户分析及问卷分析

2.1用户画像

用户大都集中在北上广等一线城市，腾讯视频占比份额较大

三者都是男性占比较多，高达80%

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2.2 问卷分析（问卷连接：http://www.sojump.com/jq/8590264.aspx）

用户平时看视频大都是综艺节目和国内外电影电视剧，其次是体育赛事

40%的人为视频付过费

付费动因原因主要是免广告和享受特定内容

视频软件上使用功能较多的是本地缓存，其次是弹幕和收藏

3.产品结构

腾讯视频：

爱奇艺视频：

暴风影音：

产品结构对比总结：

腾讯视频：首页分类导航清楚明了，层次清楚，便于用户寻找。直播和饭团是腾讯视频独有的，增强社交粉丝效应。加入影视圈，通过影评增加社交互动。热点在首页，方便订阅原创视频。但是用户自己上传视频入口较深，用户自己UGC内容少。

爱奇艺视频：交互简单容易上手，首页视频分类清晰明确。将用户自己上传视频放在首页右上角，重视用户UGC。首页泡泡中分为广场、圈子等，通过话题和明星圈子等加入社交元素，增强用户互动。将服务和VIP会员放入主界面的中间，商业元素相对来说较重。

暴风影音：首页推荐分类清晰。而且将“猜”放入首页启动页，根据用户的爱好推荐个性化视频，并以测用户来自哪个星球为噱头，增加用户的互动；加重短视频成分，短视频中分为娱乐、资讯、搞笑等内容，使用户可以碎片化观看视频，切合真实场景，比如上下班乘车途中、厕所蹲坑等场景就适合看一个短视频；是三个之中唯一一个做了积分商城的，增强了用户的粘性和参与感；采用抽屉式导航栏，置入vivo左眼和暴风论坛，看重观影及观影者之间的互动。

4.主要功能界面对比

首页：

腾讯视频：搜索实时隐藏，分类明确，便于管理，加入游戏。

爱奇艺视频：强调播放历史和下载缓以及UGC，导航栏丰富。

暴风影音：根据用户爱好个性化推荐影片，强调历史和缓存

搜索流程：

5.独特功能界面分析

腾讯视频：

腾讯视频加入当下比较火的直播，利用明星大V直播增强与用户之间的互动。

加入影视圈，依靠腾讯的社交，引入微信和qq好友，通过影评连接用户，增强用户之间的联系。并有助于用户通过好友发现喜欢的剧和电影。

爱奇艺视频：

爱奇艺视频中加入泡泡来引入社交，利用广场来让用户发现自己喜欢的东西，利用圈子来结识更多具有共同爱好的好友，增强用户之间的互动。

暴风影音中加入小视频，更切合用户看视频的场景，让用户碎片时间也可以看视频；加入暴风论坛，方便用户交流影评和发现好电影；加入积分商城增强用户的活跃性，同时增加了盈利。

6.建议及总结

三者之间差异较小，但是独家优势较为明显。当前视频都应需作如下改进：

•基于大数据个性化推荐视频

•挖掘社交潜力，通过影评连接用户，让用户展示自己。从而通过社交发现喜欢的影视剧

•在观看视频中和观看视频后，加入用户互动

•购买IP，增强片源，增强核心竞争力

•重视用户UGC，注重用户的力量

•拓展市场，向动漫、游戏等方向发展