产品创新 营销创新 还需创新消费

任何品牌的商业行为都伴随着产品。准确的说，产品才是品牌的载体。但是，传统上，产品分为有形产品和无形产品，而无形产品，大多指的是某种专业的或综合的服务提供。实际上，无论是有形产品还是无形服务，本质上都是服务。纯粹的无形服务同样是产销不可分离的，所以，产品这个基础是一切商业行为和商业思维的开始。我们提供最好的服务，首先是基于产品理念和产品语言，因为它们身上被赋予了设计和经营者的对于交易与服务乃至企业经营的全部理念和追求。好的产品会说话，替生产者、经营者向顾客传递沟通的信息和诉求。

酒香也怕巷子深。互联网时代，好的产品和品牌需要借助网络实施无界传播或直接通过网络平台进行跨区跨境交易的营销成为可能，品牌成熟壮大的机会较之传统营销时代多了起来，所以我们现在需要把握这个处处充满机会的新营销时代，“站在风口，寻找能使你腾飞的翅膀”。好的营销资源需要释放，通过互联网营销模式的导入进行品牌价值深挖，将营销落地，运用互联网手段，打造品牌文化IP，采取多种形式的综合运用，实现品牌效应的辐射扩散、垂直立体的价值挖掘。

创造新的消费，创造新的产品，创造新的商业逻辑，创造新的营销模式，新“物种”被不断创造出来。新的商业模式和营销模式是创造新型消费的前提。

只有掌握顾客之未想，行动于顾客之未知，才算是把握了市场先机，这就是创新，这种创新，不是抛弃顾客、脱离市场的创新，而是变被动为主动，引导顾客、帮助顾客更新自己的消费习惯、提升自己的消费视野、塑造自己的消费格调，才算是真正意上的创新。

图片发自可歌