说起营销，你真比不过「我不是潘金莲」

没想到，一部「我不是潘金莲」轻松成为林丹出轨后的热点事件。

抛开影片本身好坏，从「冯小刚向万达开炮」、创意爆棚的主题海报、多版本预告片透出等有计划的传播布局来看，该影片无疑成为新媒体营销中的大赢家。

自月初以来，百度搜索指数中「我不是潘金莲」关键词搜索量呈整体上升趋势。

微博搜索“我不是潘金莲”关键词的结果数量是百度搜索的20倍左右，足以说明新媒体是此次推广的主要阵地。

从话题热度看，该影片的新媒体营销称得上是教科书级的案例，而其中有哪些值得借鉴之处呢？

打造多阶段、持续性的预热铺垫期

该影片曾定档十一黄金周，播出延期后，话题有了更长的预热、发酵及传播时间。除了导演、演员都颇具话题性外，影片以潘金莲为主角的故事内容、圆形画幅的展现手法，都自带噱头，引来了不小的关注量，而这些话题都成为预热期间的炒作因子。

单是影片发布前的预告片就分先导预告、冯小刚说书预告、磨刀版预告、绕圈预告、「我不是潘金莲」推广曲等不同版本，形成了多阶段、持续性的预热传播，影片因而持续占领公众视野。

除此之外，预热铺垫中还深挖影片相关人物的传播价值。以主演“范冰冰”为例，在营销中抛出「史上最土的范冰冰」这样一个具有极强反差性的话题，进行炒作，通过相关软文投放，以此引发不小的关注量及讨论声量。

没有了颜值的范冰冰是怎样的？类似话题极具讨论价值。从这样反差最大的角度切入，往往有意想不到的传播效果。

通过事件营销升级话题热度

拿了影帝的冯小刚风头正盛，新电影自然引来了媒体铺天盖地的报道。但除此之外，一场不按常理出牌的事件营销爆发——电影上映前两天，导演冯小刚在微博以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信，斥责万达影院因私人恩怨排片率低，讥讽其垄断行为。

话题人物万达公子王思聪的回应，也让吃瓜群众炸开了锅，无形中增加了影片的曝光量。不管这次炒作是否经过特殊安排，其传播效果却轻松达到了几千万的广告投放级别。

一般来讲，「撕逼事件」总是能轻松引发用户关注与讨论，而话题人物自身的影响力也起到关键作用。冯小刚及王思聪自带话题及传播性的「网红体质」，无疑进一步扩大了事件传播力。

主题海报出品诚意满满

海报是营销中不可或缺的环节，但做得好与不好，则往往由创意角度及呈现效果决定。

「潘金莲」的营销如果不看营销效果，单从营销出品来看，就已经诚意满满、创意十足。通过各维度的海报创意，既将影片的卖点进行传播，又将影片中的重点情节进行包装发酵。选择微博这种开放性的社会化媒体平台进行落地，也有助于使影响力进一步扩大。

#人物场景复古海报#

#导演内心戏#

#「我是，不是」体海报#

口碑传播是营销扩散的关键

有了导演、演员等专业背书和有目的的话题炒作还不够，通过用户口碑才能达到一传十、十传百的营销效果。在最终实现营销转化的过程中，口碑很重要。

是否能够引发口碑传播，除了营销炒作等后期人为因素外，产品本身质量是否过硬也起到至关重要的作用。「潘金莲」在上映前后就着手开始口碑宣传工作，为营销转化了大波粉丝。

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单从营销推广的角度上来说，「我不是潘金莲」是成功的。成功的营销虽能带来爆发性的热度，但影片质量则决定了营销带来的热度能持续多久。

所以在想方设法做营销推广的同时，也别忘了提升产品自身质量，根据用户反馈不断优化，才能促发真正的口碑营销。

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