头腾大战抖音日活超1.5亿，给企业运营带来哪些启示?

今日头条与腾讯的大战仍在继续，头腾大战催生了多篇10W+，几乎每篇文章后面都有大量的评论与吐槽。有人不喜欢头条抖音，有人质疑腾讯，有人双方各打几大板，还有人在担心移动互联网业态。而就在这些不断升级的舆论之中，抖音日活还是突破了1.5亿，头腾大战让抖音迎来日活增长的又一个小高峰。

其实在春节期间抖音日活仅在6200万左右的时候，广告圈就有了“双微一抖”的说法，这个营销定位将抖音送上了更高的段位。眼下超1.5亿日活，吸引一众企业的目光。据说，现在抖音营销部门每天电话都能打爆，很多企业的广告都已排到几个月之后。头腾大战没有让我们看到一些媒体对今日头条的唱衰，而是让我们看到了抖音更加繁荣的一面，大战中的腾讯反而没有什么锋芒。

对于企业而言，今日头条与腾讯同是服务企业的两大平台，企业运营应该选哪个?而大战中的抖音日活破1.5亿，又给企业运营带来哪些启示?

启示一：抖音等短视频平台已成企业推广重要渠道

无论外界如何评论头腾大战，经此一役抖音的名头更响了，更多人因为媒体报道认识了抖音，使得其日活已超1.5亿。对于企业经营而言，如此大流量的平台意味着的营销效果的倍数级提升，不管是做品牌推广还是做营销转化都会有很好的效果反馈，即便是多投入一点也是值得。很多商家通过与抖音官方、抖音网红以及MCU的合作，实现了预期效果，这些都已成为抖音营销的经典案例。

显然，这些案例将会吸引更多商家到抖音上去淘金，对于一个懂得运营之道的企业来说，多花钱没有问题，重点还是在于如何做营销效果的最大化，只要在抖音能解决这个问题，企业肯定愿意多增加预算。实际来看，抖音目前的表现很不错，诸如阿里等企业已经投入了几千万，这也是抖音接单接到手软的原因，连一些抖音大V的广告排期都拍到了几个月以后。当然，价格也是不菲，从下面这个网传今年3月份报价截图可见一斑。

对于企业而言，头腾大战谁胜谁负不是重点，重点在于能否在这一波短视频红利中分一杯羹。可以先从投放广告开始，慢慢过渡到企业在抖音自营销。至于微视以后能否超越抖音以及腾讯如何围追堵截头条系，那就不是大家关注的事了。流量在哪里，我们就要去哪里，这是企业经营铁的纪律，也是效能转化的上上策。

启示二：短视频平台将成企业自营销重要平台

对于抖音规模的指数级爆发，之前我一直很担心其会被捧杀，因为今年春节以前就有了“两微一抖”的说法，而抖音营销的报价也跟着媒体的各种吹捧而水涨船高。现在看来不知道这个说法是头条自己提的，还是其竞争对手提的，反正有了这个说法以后腾讯就开始以各种理由封杀抖音。

头腾大战之后，抖音日活反而激增到1.5亿，这也使得“两微一抖”的说法登堂入室，不断的被公关圈、广告圈、营销圈内的销售精英们重复给他们客户。不得不说，把抖音作为品牌推广及产品营销的新渠道，已经成为很多企业的共识。这一点，从抖音出品的各种网红面、网红咖啡及小玩具等就能看出一些端倪。

对于企业而言，虽然抖音现在主要扶植头部网红，但只要你在抖音注册个账号，并且视频作品不缺乏创意就有可能获得推荐，进而成为点赞过万播放过数十万的爆款短视频。相对于在微博以及微信阅读达到10万+的难度，企业的创意作品在抖音突破10W+的可能性会更大一些，这使得很多企业愿意去尝试。

大部分作品可能达不到预期效果，但10条中有1条能够播放破10W，那就相当好了。如果企业能够自搭创意团队专研创意短视频融入自家广告，或者花些钱与外面的创意团队合作，相信定能产生的更多好的作品，以实现企业品牌推广或者营销转化。作为一个企业，如果你的创意视频做的足够好，屡屡获得10W+的流量，那就恭喜你，可以借助短视频平台转型成为广告服务商了。

事实上，从传统媒体到互联网再到移动互联网，广告营销正也经历了由媒体策划到中介制造再到企业生产的过程，自营销这一概念也由此产生的。各种平台的UGC化也给了企业自营销更大的权限，只要你有创意能写文能拍视频就有可能缔造一个大V的IP，在观点输出中为自己打各种广告，省钱省力还省时。至目前，更易于传播的短视频爆发则给了企业更多的机会，哪些企业能抓住这波短视频红利，就能在将来的企业运营中节省更多的成本。

启示三：企业转型升级需结合需求选择合适的平台

相对于腾讯更多元化的广告体系以及腾讯的更底层企业运营综合解决方案，包括抖音在内的头条系产品体系，能为企业带来的最大帮助是企业运营中的品牌及营销等环节，暂时还无法针对企业升级转型提供一站式解决方案。这也就意味着，虽然抖音的营销效果足够好，但是企业首先还是要了解自己需要什么，然后再考虑是否在抖音投放广告。

如果企业确实营销环节比较薄弱且主要走网络渠道，那不妨试试抖音的营销转化，有可能一个创意广告就能给你带来足够大的销量;如果企业的品牌建属于短板，一直无法积聚品牌效应，也可以尝试用抖音来做基于品牌的创意视频推广，但是在账号选择上以及内容制作上一定慎重，尽量不要给企业形象带来不好的影响。

但如果你企业目前需要的并不是品牌推广及营销转化，而是基于升级转型需要一些基础的信息化改造，需要打通生产、管理与销售实现营销管理一体化，需要将OA系统、CRM等都集成于企业管理之中，那你需要的是像阿里云、腾讯云等能给企业带来整体解决方案的服务商。所以，企业不要跟风，须根据自身需求选择合适的服务商与广告投放渠道。

其实抖音成为企业营销重要渠道，运营够牛是一方面，短视频载体营销效果足够好才是企业趋之若鹜的根本。这种载体或者平台，现在是抖音，将来可能是微视，以后还可能会是VR新媒体，抖音只是营销进化过程中的一朵昙花罢了。

抖音发展到现在这个体量，既有运气也有实力。更希望抖音能够不断创造优势，能够保持流量优势长期为企业及用户提供价值。

【王吉伟，商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。微信公号：王吉伟（jiwei1122）】