除了广场舞，中老年人还爱这个号

12月6日，新榜发布了11月中国微信500强月报，其中11月间传播量最高的两篇文章都来自于同一个账号——“新老人”（ID：xinlaoren）。“新老人”精准聚焦5060年代人群生活状态和历史故事，推送的每篇内容均与目标人群密切相关。从2015年6月5日上线至今，仅200余天，“新老人”就吸粉数十万。

“新老人”是《快乐老人报》旗下公众号，该报纸是国内首份精准定位“快乐老人生活”的现代都市纸媒，而这份纸媒能提供给“新老人”的，是保证内容的权威性和真实性，“新老人”的定位从一开始就与《快乐老人报》保持一致——为中老年读者量身定做，倡导有品质的老年幸福生活，帮助他们能自主命运、享有尊严和快乐。

从做中国的《AARP》

到新榜的垂直案例

创办于2009年的《快乐老人报》，从创办之初就要做中国的《AARP》（即《美国退休者协会》杂志，世界上发行量最大的杂志，AARP是美国最老和最大的为老年人呼吁倡议的社团组织），仅用三年零三个月便冲破百万发行量，到了2015年12月，该报发行量已达180万份。

到新媒体时代，《快乐老人报》的进程或许有些缓慢，直到2015年6月5日，“新老人”才正式上线。作为旗下唯一的官方微信公众号，“新老人”的定位从一开始就与《快乐老人报》保持一致——为中老年读者量身定做，倡导有品质的老年幸福生活。

新榜： “新老人”目前粉丝数多少？阅读数如何？

新老人：目前我们的用户数据有几十万，我们保证每天推送7~8条图文消息，每天总阅读数近百万。

新榜：“新老人”的定位是什么？怎样做到区别于其他针对老年人的公众号？你们希望受众通过“新老人”获得什么呢？

新老人：我们的定位是解决50岁以上中老年人的微信阅读需求。我们没有刻意追求区别于其它针对老年人的公众号，“新老人”更像一个友善的朋友，或者负责任的子女。

在内容的选择、制作时我们会要求运营的同事们自问，“父母想不想看，自己愿不愿意父母看这些内容”。所以我们不做低俗、谣言类的内容，而是希望确实能给用户一些有意义、有帮助的东西。

新榜：“新老人”是《快乐老人报》的官方微信平台，《快乐老人报》又是全国发行量最大的老年人报刊，纸质媒体上的优质内容，“新老人”是否会借力转化？

新老人：这一点上我们一直在做，特别是有关医疗、保健类的内容。《快乐老人报》的背后有数百位健康专家、心理医生、生活专家在倾力服务，《快乐老人报》能保证这类内容在“新老人”上发布的权威性和真实性。

除了简单的优质原创内容的提供外，我们也希望未来能将已有的医疗、保健资源往互联网平台上做转移。

贴合中老年人作息

细节处优化导流

“新老人”目前的运营团队仅4人，除了内容的创作、收集、编辑，用户互动、渠道推广他们一样也没有放过。并且“新老人” 的推送时间集中在早晨7点，在这一点上，他们充分考虑了中老年人的作息习惯。

统计发现，“新老人”推送时间集中在早晨7点左右

据新榜统计，从2015年8月至2015年11月，“新老人”的日阅读总量在11月间实现了全面飞越。

新榜：“新老人”目前的原创比重如何？内容来源有哪些？

新老人：原创比重大约占30%左右，包括一些策划的话题性内容和健康类内容。内容来源主要是《快乐老人报》和其他网络素材。

新榜：“新老人”11月份的阅读数有一个质的飞跃，这期间你们在内容的选择方面做了哪些更改、努力呢？

新老人：11月份其实是之前积累的一个质变吧。从8月份开始，我们开始重新规划，包括测试中老年人关心的话题，发布时间的变化、内容组织的调整、用户关注引导的优化等。

举关注引导的优化这个例子来说，我们发现很多中老年人是不懂怎么关注一个微信号的，所以我们尽量用很明显的文字、图示去告诉他们怎么关注，其实打开“新老人”微信就可以发现，我们为了留住用户设置了三处提醒，数据告诉我们很有效。

每篇图文消息为受众均设置了三处引导关注“新老人”的提醒

精准定位5060代人群

擅用高频词

新榜统计的2015年11月中国微信500强月报中发现，11月间传播量最高的两篇内容均来自 “新老人”，分别为《最新的立冬祝福，最先送给我最好的朋友！》与《 有人用汉语翻译了首英文诗，全世界都服了！(经典)》。“新老人”的爆文很多，但是其新媒体运营主管介绍时却表示并没有因为爆文而出现粉丝的暴涨，“新老人”的用户增长速度比较平稳，上下波动也符合阅读量的转化率，爆文已经已经形成一定的持续流量。

且纵观“新老人”的推送内容，“新老人”精准聚焦50、60年代人群生活状态和历史故事，推送的每篇内容均与目标人群密切相关。

新榜： “新老人”图文消息的标题中有一些固定的高频词，是有意为之的吗？

新老人：是的，而且在现阶段看来，效果不错。一方面这些高频词是我们努力在内容制作上更符合用户需求，另一方面是在遵守微信平台规则下，通过标题直接吸引我们需要的用户——我们服务的就是中老年人，就是为你们做的。

“新老人”标题中的高频词汇总

新榜：“新老人”在未来内容形式上有哪些规划？

新老人：在内容上我们会尝试各种可能的方式，会逐渐趋于全部原创，更会从线上走到线下去。

但不管做什么，我们能确定的是“新老人”会把握良善的制作原则，也会只高于用户0.5个身位——做他们喜欢的、看得懂的内容，多半点有意义或有争议的新表达、新观点、新姿态。

新榜：目前“新老人”的盈利模式是怎样的？是广告还是有其他模式？是否完全依托《快乐老人报》这一传统纸媒？

新老人：目前“新老人”还没有进行商业运营，在2016年会尝试电商。广告也会有，但不会是主体。“新老人”的经营会保持一定的独立性。

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