PPTV怀揣最牛资源入局互联网电视大战，乐视赢下起跑线或遭两强超车 | 智能科技
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品途解读：PPTV本次力推的开放战略，简单来说就是将自己擅长的内容输出给在硬件方面更有优势的合作伙伴，高举内容大旗，与乐视和小米争夺互联网电视蛋糕。
文/刘桓
经过近几年的发展，智能电视拼配置的日子快到头了，以硬件起家，要“为发烧而生”的小米电视也早在2014年就砸下10亿美金猛攻内容建设，以入股的方式，与爱奇艺、优酷土豆等视频公司建立联盟。如今，智能电视在内容方面的比拼更是从内容的多少升级为智能推荐和筛选。
6月6日，PPTV在上海正式发布了内容开放共享战略，并推出了全新的PPOS 4.3操作系统和N55旗舰智能电视新品。同时康佳、飞利浦、夏普发布了与PPTV联合打造的电视新品。
以体育为核心，赢得更大规模用户
2015年底，PPTV与苏宁文化牵手后，成为了苏宁布局体育产业的重要阵地。背靠苏宁集团的强大实力，PPTV先后拿下西甲、英超、中超、亚冠、UFC、WWE等热门体育内容的全媒体独家版权，覆盖90%的体育赛事，成为国内最全体育内容平台。
PPTV智能硬件公司副总裁殷宇安在接受采访时承认，“体育是PPTV最重点的，因为整个12年里面，有10年在做体育这件事。”但同时他也表示，不管是做智能硬件还是体育内容，都要拥有更多用户。
之所以用户如此重要，是因为做智能电视最直接和典型的变现手段是广告和会员，而二者的成果都基于庞大的用户群体。
据了解，2016年，全国OTT智能终端为1亿个，覆盖了中国25%的家庭，广告收入为2个亿，今年预计在10亿元左右。之所以有5倍的增长，是因为这种投放方式和渠道得到了越来越多的广告主的认可。
想要通过会员服务赚钱，最重要的是为用户提供更好、更适合的内容，让更多人体验到，拥有一台懂自己喜好的电视的幸福。
苏宁云商集团副总裁顾伟介绍，目前有很多用户在选购电视时，主要的疑惑是品牌、价格，但未来两年会变成：这台电视究竟能看哪些内容？因此对于电视厂商和渠道商来说，做出差异化内容就尤为重要。
根据PPTV的调研，虽然有70%的电视观众都喜好看电视剧，但是热播剧在绝大多数渠道都能看到，因此主体内容的竞争在钝化。而关注体育内容的观众占28%，但是这个群体在保持增长。因此，PPTV希望发挥体育内容优势，角逐智能电视内容大战。
开放和共享，能否赢得内容之战？
除了既定地在体育内容方面发力，PPTV还正式推出内容开放共享战略，将PPOS操作系统和价值超过百亿的差异化内容共同面向合作伙伴开放。
PPOS操作系统可实现一个遥控器把电视机的全形态的接入内容互动起来，不用来回轮换使用遥控器；其次实现了更智能的语音控制和搜索，比如对着遥控器录入“C罗进球”，电视即跳播相关视频，播放完毕后，语音录入“再看一遍”，即可实现重播。此外，还可选择“上帝视角”，通过俯瞰角度观看比赛。
PPTV内容开放共享战略将施行“分层开放”，一方面，PPTV将与深度合作厂商联合推出合作品牌开放定制终端，以硬件植入PPOS的方式向合作厂商开放全部内容；另一方面，PPTV将通过预装安装包等方式与合作伙伴通过展开广泛合作，共享PPTV基础内容。
殷宇安表示，“希望和合作伙伴一起，通过两到三年的努力，在中国的互联网电视上建设最大的体育赛事平台。”
在发布会上，PPTV还正式发布了配置全新PPOS系统的55寸新电视N55，一个遥控器打通广电和互联网通道，便于老人和儿童操作，努力实现电视在感情陪护方面的价值。现场亮相的两款定制版产品（利物浦定制版红色和国米定制款蓝色），据了解，因为工艺问题，在提升良品率和降低成本方面还在努力。
PPTV本次力推的开放战略，简单来说就是将自己擅长的内容输出给在硬件方面更有优势的合作伙伴，高举内容大旗，与乐视和小米争夺互联网电视蛋糕。殷宇安明确表达了对合作伙伴的定位，“如果非要竞争的话，我们宁愿说拿我们的内容和合作厂商一起跟竞品做竞争，我们不希望单打独斗。”
在这场互联网电视的内容之争中，PPTV的胜算有多大呢？
根据2016年中国智能电视存量市场品牌占有率的分析，乐视有较大优势。PPTV的合作伙伴夏普、康佳、飞利浦的表现也还不错。
2016年，PPTV智能电视的线上销量年度累计同比增长238.1%，远高于行业38.4%的平均值。今年第一季度，PPTV智能电视销量同比增长107%。但是在殷宇安看来，公司并不指望硬件赚钱，而是做软硬件结合方面的尝试，重点做好内容输出。
PPTV的开放战略，开始将自己变成一家适配性更强的内容运营商，虽然也在硬件方面进行探索，但是相比于运行了数十年的品牌，自己更大的优势是做好互联网内容。而PPTV的合作伙伴都是传统的家电企业，它们在硬件研发和生产方面有丰富的积累，但是在互联网的竞争中逐渐失落，因此与PPTV的合作，能为其植入一套互联网内核，双方可以达成共同布局互联网电视的心愿。
在乐视软硬件齐发力、小米整合视频资源的今天，PPTV选择一条硬件搭台，软件唱戏的道路也是合理的选择。
对于本次合作，有业内人士评价，将西甲、英超、中超等价值超百亿的内容IP开放共享，这种极具苏宁色彩浓重的开放式新玩法，将彻底打破智能电视行业“以邻为壑”的封闭竞争现状。如果按照广告、电商、会员的盈利模式来看，PPTV能否在互联网电视的内容之争中取胜，就看其提供的内容，是否值得用户埋单了。
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