用45分钟旁观易烊千玺长大成人
每年高考都有流量级明星考生成为新闻担当，今年也不例外。
最近陆续出高考成绩了，想必大家都被易烊千玺高出湖南省艺考分数线132分的逆天分数刷屏了吧。
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长大成人
是易烊千玺全新的人设关键词
从备考，到闭关，到蓄须明志，再到高考进行时，直到逆天分数揭晓… 微博热搜榜上易烊千玺几度榜上有名。这名特殊的考生，一举一动都牵动媒体的心。
最近几天，围绕易烊千玺又来了一波热门话题，在近期上线的《我的时代和我》中，易烊千玺作为嘉宾展现了不为人知的真实一面，让无数粉丝看完感动不已。
△《我的时代和我》第1期
易烊千玺：我终究会长大成人
品叔始终认为，在收获更多粉丝的时候，偶像还需要利用自己的影响力，给人们带来正能量。易烊千玺无疑做到了。
「就算有天易烊千玺突然不做偶像，我也能接受」，一些核心粉丝看完节目，动情地表达着自己对正在迅速长大的易烊千玺的支持。理性中透着佛系，让人觉着不可思议。
真实，真诚，是这一切的关键所在。《我的时代和我》借由专业、真实、冷静的视角和对话，将以往无法看到的，工作时、选择时、坚持时的易烊千玺，表现了出来：真实的忙碌，真实的纯真，真实的感受，真实的想法。
随着镜头的捕捉和叙述，观众能明显地感受到，在易烊千玺名人面孔之下的，正是所有人都会有的，对成长的探索以及对自我的坚持。当然，还有成长所带来的劳累以及舍弃。
对粉丝来说，这些真实的内容，让他们更加笃定这个易烊千玺粉对了。而在节目真情实感的的安利下，大量路人转粉，纷纷表示看完被圈粉。
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火上加火
紧跟高考节奏《我的时代和我》声量炸开
历年高考期间，身处高考的艺人团队，通常会进入传播冷却期。腾讯新闻出品的《我的时代和我》节目预告片，虽恰好赶上易烊千玺考完高考，但这个内容过硬，真切感人的人物特稿，又一下子将全网粉丝的热情集体引燃。
△《我的时代和我》节目预告片
这一现象引起了品叔的注意。经查找核实，《我的时代和我》的传播路径大致是这样的：
①微博话题#我的时代和我#阅读量，当日破亿，其他多个跟易烊千玺相关的话题，也都爆发出可观的关注度。
②线上火爆线下也是没闲着。同一时间，《我的时代和我》的户外海报在帝都、魔都同步铺开，各大核心商圈都能看到易烊千玺一脸认真与观众对视着，无声地表达着。吸睛度、存在感都极其强烈。
③高考期间，不少粉丝还借助《我的时代和我》发布的一支场景H5重回考场，体验一把与 idol 同场考试的趣味经历。
④6月12日，《我的时代和我》正式上线，易烊千玺打头阵。前期预热的强大流量，加上作为高考话题人物的热度，第一期还没播完，全网便炸裂了。大量易烊千玺的粉丝，不光贡献真情满满的评论、UGC，更是疯狂转发。
⑤微博的自来水流量，很快就传递到了知乎、微信公号等以深度内容为主的平台，围绕《我的时代和我》与易烊千玺的优质 UGC 密集出现。
⑥几乎很短时间里，易烊千玺跟节目同步成为热点新闻，引发官媒、综艺、时尚领域的一批大号跟进报道。到了这个程度，事件级的传播效果已经形成。
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真实的力量
价值观是最高级的包装
有朋友跟品叔做了蛮多探讨，其中不乏质疑：《我的时代和我》一集45分钟，为了追求真实，采用的叙事手法冷静而又克制。腾讯新闻这个节目怎么就火了？不都说，短视频崛起，选秀类娱乐综艺霸屏，用户的时间和注意力都被严重稀释了吗？
品叔认为，这是知其然不知其所以然。对于内容，用户在意的，从来不是长短而是优劣。
《我的时代和我》之所以能够打破当下内容套路限制，品叔看到三点要诀。在 IP 类产品的开发和传播过程中，做到这三点的，基本上都会向市场和用户交出不错的考卷。
要诀一：切中圈层文化。《我的时代和我》第一期以易烊千玺打头阵，瞄准的是饭圈，走的就是用流量级 icon 激活话题，激活用户对栏目本身的质量产生共鸣。
第二期是赵雷，作为流量与质量的看点衔接。第三期，讲的是与岁月争夺主动权的，97岁高龄翻译大师许渊冲。老先生的故事足够精彩，腾讯新闻的呈现方式也足够动人，当用户因为流量看了第一期第二期，顺着惯性进入第三期，基本会被打动、入坑。
之后陆续还有赵雷、杨紫琼、杨丽萍、蔡国强、陈坤、王大仁、蒋友柏等人。从目前的预告片来看，哪怕只言片语也能感受到各自故事的魅力。
来自不同年龄段、不同领域、跨越两岸三地的华人世界的9位杰出人士，对应着不同的文化圈层。因此，不论用户是什么年龄段来自什么文化圈层，都可以在腾讯新闻镜头的真实记录下，从9位嘉宾鲜为人知的生活、工作细节中感受到属于自己的共鸣。
要诀二：精品内容思维。品叔始终相信，市场需求一定是多样性差异化的。就这一点来说，目前多数内容团队，以短平快的方式大量产出快餐式娱乐综艺迎合用户的做法，其实催生着用户对精品内容的需求。快餐总是有吃腻的时候，当用户面临的只是浅层的，泛娱乐化的内容时，有深度思考的内容，反而成为强需求的差异化内容了。
去年以来，随着《国家宝藏》《我在故宫修文物》《假如国宝会说话》等优质节目的风行，说明用户已经开始吃腻快餐了，开始渴求和寻找可口营养大餐了。
《我的时代和我》拒绝洒狗血励志鸡汤，将对时代精神的凝练落到9个经历、面貌全然不同的名人的平凡日常、选择之中。而当用户沉浸其中，看到那一幕幕独家的，精致编排剪辑的，带着真实生活精气神的故事和专访，感受到的不仅仅是精神的愉悦，更是极具品质的启发和感悟。
另外这种人物类纪录片，也更容易引发用户共鸣。因为每个人都有机会和可能参与名人的过去、现在以及未来，这让人物专访天然地带有话题空间。
品叔相信，随着《我的时代和我》的口碑炸裂，综艺市场一定会涌现类似的，有深度思考的精品内容。这一类 IP 也一定会受到价值观相近的优质品牌的青睐。
要诀三：深度价值塑造。《我的时代和我》作为一部季播大型深度名人纪录片节目，在制作层面足够下成本：每一位对象都采用40天+的全程跟拍、专访，最终剪出45分钟的内容，内容足够真实，切入点足够精准独到。
而专业的新闻纪实手法的运用，更是在点点滴滴的细节中，纪录名人在实现自我过程中的真实面貌，通过经历的转折、做出的选择，呈现其个人趣味、学识、修为，透过还原人物本身的人格魅力，把当下这个时代的多样性，巧妙地呈现出来。
《我的时代和我》属于标准的IP 打造范本，在品叔看来算是营销最高段位：打广告，不如整出新闻来得爆，而新闻的力量又不如 IP 来得深远。
结 语
品叔认为，腾讯新闻出品这一波的过人之处，正在于从自家专业的新闻视角出发，冷静审视时代、名人、普通大众之间的关系，借助名人的真实日常，将「处于最伟大时代的中国，是一片容纳多样性选择的热土，每个为自己选择付出努力的人都属于时代也拥有时代」这样普世的价值观加以传递。打动的，则是这个时代下的每一个人。
《我的时代和我》目前即将上线第四期，播放量已经足够可观，热度也足够火。这一波操作，足够稳足够多赢：
腾讯新闻出品打造的这档口碑人物纪录片，更向市场展现了过硬的打造优质内容的专业度和执行力；易烊千玺、许渊冲老先生、陈坤等9位名人获得的是价值认同；观众收获9段不同的体验和故事，自然还有满满的共鸣和感动；而广告主福特锐界，除了收获海量曝光之外，更在无形之中收获《我的时代和我》所传递的价值观，无疑是一笔可贵的品牌资产。
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