小思路
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用「游戏化洞察」进行产品创新——《游戏改变世界》

本文非典型书评。

用「游戏化洞察」进行产品创新——《游戏改变世界》_第1张图片
图片来自百度

将从书中挑两个非常简单的小栗子（书中的内容远比我挑出来的要精彩的多）＋实例和自己设想的案例来说明如何用「游戏化洞察」进行产品创新。

《免费稻米》 通过游戏喂饱饥饿的人

“‘对浪费时间在电脑上玩《当空接龙》感到愧疚吗？请加入FreeRice.com，和越来越多不愿感到愧疚的玩家一起用这款在线游戏挽救社会价值观吧。’这是《今日美国》上对《免费稻米》的介绍。这是一款旨在帮助咱俩通过玩耍对抗世界饥馑的非盈利游戏。”

“游戏的玩法很简单：正确回答一道多选词汇问题，就能赢得10粒虚拟稻米。做的越好，回答的问题就越难……”（大米传送门：Play online）

用「游戏化洞察」进行产品创新——《游戏改变世界》_第2张图片
FreeRice游戏界面

“你想存多少虚拟稻米就可以存多少，到游戏结束时，它会转换成真正的稻米，捐赠给联合国粮食计划署。稻米由游戏里每个问题下出现的在线广告商赞助提供。”

“看似枯燥无味而且越来越难的单词问题，每天总有20万～50万的人登录网页猜词，每天能够换回足够养活7000人的稻米。”

“为什么《免费稻米》能够获得这么高的参与度呢？它不仅是一股向善的力量，还有着经典出众的游戏设计。只需要几秒钟就能完成一个任务，意味着你能迅速完成许多工作。你能得到及时的视觉反馈：稻米堆在了一个碗里，随着所得成绩的提高而不停上涨。如果犯错游戏会变得容易，而回答正确，游戏则会提高难度，所以，人们很容易体验到心流［心流：创造性成就和能力的提高带来的满足感和愉快感。详见希斯赞特米哈伊的科学研究报告《超越无聊和焦虑》］：你一直在能力的极限上玩耍。自从2007年（2007年！）设计出这款游戏以来，它的游戏世界有了明显的扩张：有着看似层出不穷的潜在任务、涉及13个不同的学科领域，如名画、世界首都、化学符号，甚至法语词汇。在游戏过程中，你会产生从属于某种宏大事业的清晰的感觉。”

每个人都有个人英雄主义，在内心世界都渴望成为拯救世界的超人，但每个人的力量毕竟有限。为数众多的人聚在一起，每个人做出少量的贡献，加在一起就成就了大事业。《免费稻米》游戏的双向驱动力模式也同样是成功的：玩家得到心理上的成就感，不再为上网虚度时间而愧疚；广告客户也很高兴自己的广告出现在每天都有成千上万人的页面上。

“当一个良好的游戏同时也能改善现实世界时，玩家会更幸福”

看完这本后很巧的发现支付宝的APP中最近出了一款类似模式的游戏，叫做——《蚂蚁森林》（还有《行走捐》也是很不错的利用）。

《蚂蚁森林》是用每一次线下支付换来肥料来养育一颗大树，将沙漠变成绿洲，同时还能于朋友互动，偷肥料……

用「游戏化洞察」进行产品创新——《游戏改变世界》_第3张图片
图片来自手机截图

《行走捐》是同步手机中的每日步数，将有相应的广告赞助商做出对应的捐赠

用「游戏化洞察」进行产品创新——《游戏改变世界》_第4张图片
图片来自手机截图

这些都是对“线上活动改善现实世界”较好的应用，但偏向于提升产品功能的使用频率（如线下支付，将每日步数导入支付宝），以及通过公益提升赞助广告主的企业形象。在以后的产品设计中，可以增加游戏性，用更加精美的视觉设计和宏大的事业场面提高用户的参与动力。

小思路：通过一种名为《寻找秘密继承人》的游戏，鼓励路人为街头乞讨或者流浪的孩子，以及周围任何可疑的孩子拍照，一同帮助寻找拐卖或丢失的孩子。（因为讲真啊，网上看到一些走失孩子的照片即使路上真的遇到了也认不出来，把可疑的照片提供给父母成功率往往会更高些吧。不知道可行性如何，仅代表本人想法，如有不妥，欢迎指正վ'ᴗ' ի）

这篇还没完，觉得还OK就加号我哦~

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