美印团标：食品标签的个性包装看起来美味可口

在如今社会，如果你把商品LOGO去掉，名字去掉，顾客还知道这是什么产品吗？

仅仅通过视觉，顾客能够感受到你家商品的调性风格吗？

全球最具性价比的商标包装：一个红色的可口可乐。

没有任何语言的提示，完全靠视觉就可以辨识。在品牌价值排行榜内，可口可乐的品牌价值是第一位，达到700亿，实际资产只有240亿，证明品牌是强有力的。

如果说，视觉形象和语言信息的关系犹如锤子和钉子，用视觉形象这把锤子，可以把品牌语言信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。对可乐而言，可乐瓶不仅仅是一个瓶子——它还是一把锤子，即使在分辨率不太清的照片中，依然能够一眼识别出来。这就是视觉锤，这就成功地诠释了定位理论的传承和发展，定位就是在消费者心中找到一个空位，然后植入一颗钉子。

视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非仅用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地将品牌牢固地植入消费者的心中。

人分左右脑，左脑偏理性、语言、组织逻辑与行为，右脑偏识别图形、感性。可口可乐在激发你的感性，让你右脑快速直接地作出反应。传播一个信息，图形的传播速度更快。文字需要转化成语言，视觉则直接传达，如红绿灯，它不用文字传达是有原因的，文字识别的速度没有视觉识别快，色彩是识别的一部分，看到红色的第一反应就是停止。

打造视觉锤的有10招：

▲1、形状：如可口可乐的妖娆瓶身。

▲2、颜色：麦当劳红底黄色W的强烈对比，路上远远望去就知道那家是麦当劳。

▲3、产品：如苹果，产品有自己的独特设计，辨识度极高。

▲4、包装：互联网坚果品牌三只松鼠，双层防水牛皮纸袋的封面主体元素都是可爱俏皮的松鼠大头。

▲5、动态：德芙巧克力广告，用飘动的丝带类比丝滑。

▲6、发明者或创始人：KFC的创始人故事。

▲7、象征符号：比如耐克，它好像是说“完成了一项工作打一个勾”，这个勾变成一个非常强有力的视觉锤。

▲8、明星：那些让你因为某明星代言而购买的品牌，想到这个明星脑海里自动浮现他曾经代言的产品。

▲9、动物：如百度的爪印。

▲10、传承：借助历史，不断提醒消费者自己在做什么，有悠久历史。

我们今天重点说的是设计包装方面的视觉锤。