下调订单，上涨售价，国产手机厂商提前布局刺激市场回暖？

文/耿彪

魅族是国产手机厂商中第一个涨价的，魅蓝产品全线涨价100元，后来小米也提出了涨价策略。

这拉开了国产手机涨价的序幕，然而，这还仅仅是一个开始。

随后，据供应商透漏，华为和OPPO 下调了2017年第一季度的手机订单，一个为16%，一个为14%，下调预期持续到第二季度。不过，供货商认为这个趋势还会继续。

回顾过去的2016年，华为推出的mate 9系列依然供不应求，OPPO R9和R9s销量爆棚。但是，越是火爆，越是有网友挑理。OPPO 、VIVO 被认为是高价低配，华为价格又太高，不适合普通用户。低端机型，配置又太差。好消息是小米华为在年末推出了新品概念机型，无论是外观还是配置都领先当下的智能手机行业，为2017年新品旗舰提供了参考依据。

魅族即将推出Mx 7和pro 7，此外，还有小米6、诺基亚6、8，以及华为p10，mate 10，三星S8等，随着系统功能和配置的触顶，手机在外观、功能性上将成为用户关注的点。

从当前的市场情况来看，智能手机市场偏向娱乐、专一功能性发展，那些性能均衡的机型反而受制于配件成本，售价偏高。华为、金立已经将目标对准国内高端人士，商务机型的要求更高，意味着利润也会更高。在销量趋于稳定的前提下，适当范围内提高产品售价是最好的盈利选择。

调价是主趋势，订单下调必须可控

意思是说，价格调整是厂商的主动性行为，而订单下调其实是被迫的，是无奈之举。即便价格调整，也可以手动再调整回去，而订单一旦下调，如果得不到市场的积极响应，很难通过主动性调整回来。这是趋势，也是必然。

所以，商家会把订单调整控制在一个可控的范围区间，提前预留一部分可操作性。

那么，这可不可以理解为是厂商的一种刺激市场的行为？

雷军在新年年会上提出了小米新年的运营策略，其中把新零售提高到一个新的高度，这就说明小米在未来一年会向着零售的方向迈进。最重要的一个发力点便是米家，2017年要将米家来到1000家，同时这也是小米百货的支撑点。

其余的厂商虽然重点不同，但是在行业方向是一致的。 OPPO ，华为的线下店本身就不少，加之一个狂打广告，一个主打国产标签，颇受用户追捧。

此外，HTC 作出最后的挣扎，诺基亚授权厂商操作新机，一开始就走了双品牌路线，一个高端的8系列，一个低端的6系列，这与OPPO VIVO 华为、小米走的路线是一致的。

可以想象得到，在2017年智能手机市场的竞争程度会有多激烈。

而市场会如何做回应？厂商们真的能预料到？

在过去的几年里，苹果三星一直都处于行业领先的位置，销量、市场占有率比国产手机加起来的总和还要高出好几倍。

后来，国产厂商崛起，但是只能稍稍分点汤羹。不过可以发现，用户们开始偏向于国产机型，尤其是很多用户从苹果转投过来。

安卓系统本身就比ios系统更优秀，只是早期运行过程中功能叠加，容易卡顿，从安卓6.0开始，卡顿不再是安卓机的弱点。这样一来，苹果手机的优势就丧失了很大一部分。笔者预测，在2017年会是安卓机型的强势崛起之年，用户购机选择较前几年偏离。

之前有媒体消息马云、王思聪等名人大佬用的手机居然是VIVO ，让我等吃瓜群众大跌眼镜。

这或许会拉开安卓国产手机的反击苹果三星的信号，厂商们调高价格、下调订单可以减少市场供应，刺激市场的饥饿感，为年中、年末的新机做铺垫。