我们为什么要关注一个公众号呢？

因为它提供的内容有用、有趣、让你有共鸣。

有用——无论是新闻还是什么信息，大家关注的一定是对自己有用的，比如天气、交通、美食……

有趣——这是巨大的市场，否则微博大号冷笑话怎么会上市？

共鸣——现在大家都很自我，他们不想看你自high，而是想要你帮他们更高逼格地去表达他们自己，共鸣就是“这不就是在说我嘛”，“这不就是我的观点嘛”，必须转转转。

下面就从“咪蒙”和“丁香医生”这两个大号的选题，来摸索一下做受欢迎选题的套路。

咪蒙

一、关于感情

1、提出鲜明的观点引发读者的共鸣。

例如：

《夫妻间最大的矛盾是什么？阶级！》

《为男人付出多少？底线是：你要输得起》

《最高级的浪漫，就是柴米油盐鸡毛蒜皮》

《只要前任老死不相往来，世界将变成美好的人间》

2、找到多数人感兴趣的话题，引发话题和思考。

例如：

《异地恋怎么才能成功呢？》

《如何对付爱搞暧昧的男人？》

《记一件小事，什么时候该跟男人上床？》

二、追热点的影评

影评很重要的一点是：紧跟热点，有观点有态度。

另辟蹊径很重要，必须要有读到的切入点，因为热点话题一出来，所有的公众号都要写，绝对不能人云亦云，否则大家审美疲劳不会打开的。

例如：

在《港囧》上映时，很多公众号都在讨论港囧好不好笑，或怀念里面的粤语老歌，咪蒙站在赵薇这个角色的立场，讲了一般人看不到的部分，讲了令人唏嘘的现实——《港囧：斗小三的正确方式是，你要有很多很多的钱》，阅读量很快就100万+。

三、个人形象的塑造

咪蒙对自己形象的塑造有几个鲜明的标签，厨艺很好的吃货，又矮又胖，逗比的连续创业者，孩子他妈，花痴，编剧梦想……

不是高不可攀的白富美，她很平凡，很努力，就像是活生生的你我他。很接地气，一下子就拉近了亲近感。

从她写过的一些文章中可以看到：

《我承认，我就是个没尊严的吃货》

《我，一个矮子的史诗》

《看书是我治疗自卑的唯一方法》

《80本最棒的幼儿绘本推荐》

《我是如何成功地把一家公司开垮的》

丁香医生

一、有实际的生活场景，代入感很强

“丁香医生”的很多文章都是在开头给出一个实际可能发生的状况作为预设场景，再针对场景做建议，这样能让人感同身受。

《未婚妻子婚检发现感染HIV ,你会立刻离她而去吗?》讲的是婚检时可能遇到的情况，虽然文中说的是一种比较少见的极端情况，但因为HIV是一种比较可怕、难治愈的疾病，关注度一向很高。

二、打破用户的固有思维，引发好奇心

为啥朋友圈里的谣言总是屡禁不止，因为大家对自己不了解的东西总是带有恐惧感。

辟谣就是要让用户改变自己已经形成的思维习惯。当所有人告诉你西红柿有毒的时候，突然有个人告诉你它没有毒，你会不会一下觉得很新奇？

《吃火锅就长胖?那是因为你没看过这份「火锅秘籍」!》

难道还可以不长胖？如果你持强烈的怀疑态度，那简直没有不看这篇文章的道理了。

三、创造用户需求，让用户更关心自己

因为“丁香医生”面对的用户群体是想要获得健康的人。我们虽然会对很多医学概念产生好奇，但我们对他人的关注一定小于对自身的关注。“我”的需求才是第一位的。

所以，“体脂率是什么”远没有“怎么控制体脂率从而有个健康美丽的身体”来得吸引人。同理，“为什么xx有健康的骨骼？”也不如“怎么能获得健康的骨骼”更受欢迎。

有些容易被忽视的需求，需要一些强化的手段，将它“创造”出来，让用户对自己的健康更加重视。

四、标题中带有数字

曾有人对1亿篇网络媒体上的文章进行分析，发现清单或图表类的文章是所有文章类型里最受欢迎的。

数字也使得知识获取变得更简单高效。

如《这7个生活上的小细节若是不注意，血糖就控制不好》就在暗示读者想要控制好血压，“只要”注意这7个小细节就够了。掌握7个小诀窍，这可比在茫茫网络世界中找寻大量的知识要轻松多了。

类似的还有：

《23 个超实用建议,让你「嗖」的一下就瘦了》、《准备要孩子?这八个问题一定要注意》等等。

本文素材来源：公众号“插坐学院”

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