2018-02-01

【文创新定义】如何让国宝活起来

原创 2018-01-31 郑云 宝瓷林

“生活之美，日常即道”，所谓文创，是以服务当代消费升级需求为目的，将生活日常用品创新再定义，优化其功能属性，再以文化包装，赋能（或故事、或外观、或信仰），从而提升其品质与附加值。

 为什么是以“文化”为密码做创新？

 

中央电视台综艺频道推出的大型文博探索节目《国家宝藏》正火热上映，圈粉无数；而在2018年元旦央视纪录频道又将重磅推出《如果国宝会说话》节目。国宝的大门已开，当代的年轻人欣然接受着民族历史与文化的洗礼。冷冰冰的文化何以能够如此近距离走进现代都市人的生活？

                                                                                          《国家宝藏》

                                                                                       《如果国宝会说话》  

年轻人越来越喜欢民族文化和文化商品，这是近几年的一个超级现象。如市场上的文产“网红”：故宫文创品、国博衍艺品，匠人APP《东家》，器社《悦旅》茶具等，全民创作浪潮以文化为基点，正在席卷传统制造业。形成此现象的因素，我认为有两点：内部因素-国民消费升级需求；外部因素-中国式机会。

一．国民消费升级需求

随着国家经济迅猛发展，国民经济收入全面提升，中产阶级体量已达到2.04亿（以月家庭收入4.5万为标准），成为消费的主力军。什么是中产阶级？他们有什么样的消费特征？

中产阶级除了经济收入高，亦有教育程度高、品德高、有独立思想、 都市白领、互联网公民、公司管理层、有车有房等标签。在消费上，他们追求品质、个性化，价格因素弱化，要求精神追求。

由于互联网连接通路的基础建设日趋成熟，一波又一波的全民创业创新浪潮被激发，符合消费需求的“新国货”不断涌现，欧美与日韩商品追捧热度下降。

 

符合现代生活功能的创新、品质、颜值、个性化成为当代国民消费品的特征，满足基本需求的冷冰冰工业产品已被市场逐步淘汰，文化创意品成为“新国货”的主流。

 

                                                                              《悦旅》旅行茶具 宝瓷林.器社

 

 

二．中国式机会

正如2017罗振宇跨年演讲所言，中国这个超级制造业大国，已成为世界的枢纽，中国制造崛起。中华民族是唯一延续5000多年的文明古国，璀璨的中国文化源远流长，中国风已在国际服装等各领域发热。2015年国家推行21世纪“一带一路”战略，与沿线国家共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。中国文化（文产）更将聚焦全球，风靡全球。

 

                                                                                  《月光宝盒》 宝瓷林.器社

从“西周宴侯盂”到《月光宝盒》的国宝创新之路

它以当代都市白领、精英对传统茶的需求为基点，捕捉传统泡茶的流程繁琐道具繁杂的特点与现代办公室（家庭阳台）空间使用的冲突，进行结构与颜值上的定义再设计。以极具年轻科技感的触按结构做茶盒，高级的红、黑、金配色，仿汉漆器工艺制作，操作简单，体小而功能全。

提炼中国国家博物馆十大馆藏青铜重器之一的“西周宴侯盂”元素，以其鼎状作茶杯之型，以其回首龙纹作杯与壶的纹饰画面，并沿用其阳雕工艺。以青铜鼎代表的诚信之道，商周几何纹饰代表的理性高级美，进行产品的精英文化赋能。

国宝的创新之道，必将是以当下需求为基础，将器物从造型、纹饰、工艺、文化故事全方位提炼、嫁接、融合、再设计，赋予其时代文化、时代颜值、时代功能。

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