短视频风口，“抖音”频引热议，短视频流量变现已起纷争。

（图片来源：有裁商城）

短视频是一种基于互联网、移动终端进行内容传播的一种方式。最近一年仿佛已成了互联网新的流量风口，其用户也呈井喷式地增长。

最先试水的两家短视频平台已成为素有“南抖音北快手”双足鼎立之势的UGC短视频领域领头羊，百度、微博、阿里、腾讯等企业蠢蠢欲动，纷纷入局。

背后到底是什么原因使企业纷纷入局短视频？

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1、短、平、快，参与性强。

随着现代互联网快速发展，特别是移动终端的普及，人们已进入碎片化时代。

而短视频传播的内容时长在5分钟内，现在的短视频时长更短，在十几秒左右，人们能快速在视频内获取内容，满足碎片化的观看需求，还能快速的进行传播，且门槛低、参与性强。

2、大流量

流量是在互联网时代创业的第一步，也是企业首要追求的。网红经济的发展与短视频的结合，使流量大幅增加，有了流量才有后来的变现。

3、与国际接轨

抖音隶属今日头条旗下，而早前，头条就已与国际接轨。2017年，今日头条收购Musical.ly，与抖音将合并。这也是头条继收购短视频平台Flipagram后的第二款北美短视频产品。

（图片来源：猎豹全球智库整理）

而且据网络的相关资料，抖音的用户有85%是在24岁以下，这说明其用户及主力达人为95后、甚是00后。这就与Musical.ly有高度同频，在发掘年轻一代的表达欲上，抖音和Musical.ly分别俘获了国内用户和海外用户，这对两者的合并百利而无一害。

这些特点，短视频的发展迅速及未来趋势也是势不可挡的。

抖音凭着强大、趣味的功能及操作的简单方便性，成功吸引大量用户加入，可以说各年龄段都有在玩抖音。

然而玩的用户多，良莠不齐，一些低俗、不良等视频有意无意的传播，对社会造成恶劣的影响。

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像被封杀的网红温婉、父女模仿抖音摔跟头而致女儿残疾、因模仿抖音的段子而发生事故等“抖音伤”，这些负面的影响远比它给社会带来的营销影响更为深远，大众除了热议还产生严重的不满情绪。

而且非常重要的一点是抖音平台对发布者、视频内容的审核疏于严密把控、对未成年人的保护制度不明确、平台的走向模糊不清。

另外，抖音的火爆，很多用户在玩，潜意识中，认为这是种“潮流”，是一件“正确”的事，没有时间限制的玩下去。而对于平台用户特别是年轻一代，更容易成瘾，和沉迷游戏可以相提并论。虽然会有使用90分钟时限的提示和用户自主开启设置时间锁，但这种方式相当于无作为，形同虚设。

在抖音“野蛮生长”后，各方面的弊端暴露无疑。如果不采取相应措施，不弄清当下处境，任其发展下去，或许会对产品造成严重影响。需要正视这些问题并有效的解决措施，才会迈出这特殊时刻的关键一步。

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短视频时代，BAT（百度、阿里、腾讯）等巨头都想从中分杯羹，而今日头条相继推出的几个爆款——火山小视频、西瓜视频、抖音和悟空问答，也引发各大巨头对头条的围剿。

而对于快手及其他短视频平台下定决心要使出杀手锏来对抗，以防被Pass掉。

短视频通过流量引流、获取并激活用户、进而转化用户达到变现，其流量风口背后，其实是已经“混战”的流量变现纷争。

字节跳动（今日头条的母公司）和腾讯的公堂之战、各企业的口水之战，可以看出，短视频大流量的竞争是非常激烈的，大家都不愿去让别人来动自己地盘内的奶酪。

其实，在碎片化时代，短视频作为文字内容、图片媒介的升级版，越发像一种文化现象，顺应人们的需求。

在各企业的竞争中，短视频优胜劣汰之战也即将打响，希望优胜者能为企业品牌有很好提升作用，更重要的是能为用户提供更好的、正向内容传播，让整个互联网、移动终端的生态系统更健康地向前发展。

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