以终为始

很多公司是把产品包装和广告创意分开进行，分属不同部门，甚至先有包装，再做广告。这是不对的。

厉害的公司把广告和包装当成是一件事，是一体的，如果说要分开，也是先有广告创意，再有包装，要根据广告定包装。广告与包装要配合好，包装要突出广告传达的信息。

产品的本质是一个购买理由，做产品要先定位，策划购买理由，选定界限和范围。然后按照这些定位需求，在包装上把那些功能、理由等信息传达出来，最后把产品做出来。

是不是觉得怎么说反了？没有，是这样的。

这叫「倒着走迷宫」。

倒着走，看着「慢」，实际上更「快」。

倒着走迷宫就像是《高效能人士的 7 个习惯》里提到过的一个原则：「以终为始」。

玩迷宫游戏的时候，你从「入口」往「出口」走，面对的分叉路口太多，风险太大了，不容易走通。但如果你从「出口」倒着走，你的目标是变成达到「入口」，分叉路更少，相对明确、想找到迷宫「通路」，就会相对容易。

迷宫是设计人员按「入口」方向设计难度的，你直接反过来走，打破了常规，事半功倍。就像德国对付马奇诺防线一样。

「以终为始」更能抓到事物的本质。抓因果，找规律。按规矩办事，更容易成功。

「大道相通」。