短视频APP产品中的内容类型

2017年是短视频的风口，各路短视频又蜂拥而起。最近大家都在谈短视频，但是实际上短视频赛道领域又是不同类型的。很多时候，会混淆，这里我自己是根据内容的属性去区分，做了点概况。

就我目前观察下来的认知，共有3种类型：

1，原生内容

这类产品有几个共同特点，首先是在视频上传拍摄过程中提供强大的工具（滤镜，添加音乐，添加表情或者贴纸，AR表情...），使用户能够在现有平台中生产内容，所以这类产品中的内容创作者是最大的资产。其次对于视频的长度均有所控制，一般为7s, 15s, 30s, 60s, 很少有超过1分钟的，也许是视频越长的话，构思创作成本越大吧，所以再源头就一刀切了。

例如早期的美拍，小咖秀，以及最近比较火的抖音，musical.ly，faceU......

其次这类产品传播能力最强，一旦有用户开始自发传播，那么病毒性的扩散也就不远了。朋友之间也会互相分享。究其原因，满足了用户两大需求：让自己变得更美 和 搞怪炫技。 

2，搬运内容

这种类型的，我举两个产品例子，一个是最右，一个是内涵段子。严格意思意思上说这不是一个纯粹的短视频为主的社区，因为其中还包含了图文，gif等内容资源。

这类产品因为内容本身并不独家，说白了用户在别的地方都能看得到。所以从整体产品重心思路上是将那些围观者作为主力群体去伺候。

最右的特点是『神评论』，非常的突出，有点像网易新闻的跟帖文化。用户来这个产品除了看内容本身，还会带着期许和猎奇看不一样的评论会是什么。所以评论功能很强大，甚至说有时候评论本身会要好于该评论对应的帖子。其实仔细看最右的视频，很多是来自对手内涵段子，视频本身有很明显的水印。

3，剪辑自媒体内容

这种类型的，以梨视频和头条视频为代表。视频本身经过『剪刀手』剪辑拼接后，换了一种新的视角呈现给用户，倒反而能收到一些关注。

梨视频：2016年异军突起的一款APP，运营非常重，自身带着强烈的媒体属性，所以一开始新闻资讯是他的突破点。据说内容生产团队多大白人，专门用于制作相关素材。据说一方面是来自于Yotube的内容进行剪辑加工，编辑对内容做二次处理。另一方面也会有一些拍客专门提供素材。

头条视频：和梨视频区别的地方是自己不主动生产内内容，但是因为『今日头条』可观的流量分配，有大量的剪刀手及内容自媒体会来提供内容。