区块链会彻底动摇广告代理商市场 企业直接向目标群体支付费用

当下的市场和技术环境中，广告代理公司的日子并不好过，似乎每一波新技术浪

潮的到来，都是对中间商的一次革命。

中间商正在成为越来越尴尬的存在，“去中介化”和“去渠道化”浪潮，成为悬

挂在代理商头上的达摩克利斯之剑。媒体价格的相对透明化，以及新兴的自动化 

广告投放技术的出现，令媒介代理商的生意模式面临巨大的挑战。

如今，区块链技术正浩浩荡荡到来，更加透明的媒体资源及价格，以及广告主直

接针对目标用户的付费模式兴起，这对代理商原有的盈利手法和商业模式，更是

会造成颠覆性影响。

那么，具体而言，区块链到底会对广告投放产生哪些影响？又是如何影响到代理

公司的生意模式？代理商如何才能应对这股大变革潮流？

有数据显示，广告供应链中涉及消耗近40%预算的参与方包括广告技术提供商、数

据销售商和潜在的库存套利商等。中间环节越多，广告主就越难掌握预算实际的

去向，也不能及时了解所有的中间商，到底价值如何。

当媒介价格、媒体价值以及背后的人群，整个链条全部透明化后，区块链就会重

塑媒介购买，理论上广告主可以直接与区块链上已注册的媒体签订购买合约。去

掉中间环节，这对于广告主与媒体双方都有利，广告主实现了更高效、高性价比

的投放，媒体也将获得更大的收益回报。

区块链技术可能最终会彻底动摇整个代理商市场，这是因为，企业可以跳过传统

的广告购买流程，直接向那些观看广告的目标群体支付费用。使用“微型货

币”，企业之间将会争夺真实用户的真正“关注”，而非仅仅是广告的印象，并

且企业可以在货币交换之前就证明广告已经受到了关注。

根据媒体报导，市面上已经有一种浏览器，使用它自身的“基础关注代币”，让

企业能够直接向那些在自己广告上“耗费了关注度”的用户支付费用。这意味着

企业将走向更加智能的广告支付，并与潜在的客户建立起联系。