云南白药气血康，这波职场人的补血营销玩得6666

“不要亚健康，我要气血康”“云南白药 气血康气血节”……最近半个月，加班回家的小李每天半夜打车，都能看到滴滴页面上的云南白药气血康画面。9月6日这一天的朋友圈，被滴滴全国加班报告刷了屏，小李这个互联网公司码农果断上了榜。

地铁上Monica拿出手机刷微博，看到闺蜜转发的陆琪微博。“工作越来越好，睡眠越来越少，业绩越来越好，头发越来越少”……“你那么拼，不分白天黑夜“……画面是那么的类似，加班拼到半夜也要赶早高峰的自己，拖着行李箱奔过街道的自己，下雨也要奔波的自己，怕妈妈担心报喜不报忧的自己。

在过去近20天内，很多人都和Monica和小李一样，通过云南白药气血康看到了为生活在拼搏的自己的影子。

这其实是云南白药自9月6日发起的气血康气血节公益关爱行动。本次行动，持续了大约20天，目标是北上广深杭昆为核心的一二线城市的现代职场精英。在他们的生活里，奋斗和拼搏是生活主旋律。然而，亚健康状态在职场精英中普遍存在，由于气血不足导致的各种亚健康问题并没有被大家广泛认知。

一贯关注国人气血健康的云南白药，在这场行动中联手CCTV、微博、滴滴、京东，以及同道大叔等各界有影响力的大V，将关爱职场人的社会话题玩到飞起，也是希望能够充分唤起职场人对气血问题的重视。

9月6日，滴滴出行携手云南白药发布了《2017年全国加班报告》。报告中，北京、上海、深圳、杭州、广州荣膺全国TOP5加班城市，晚九点是加班的下班高峰，超过90%的加班族是80后、90后，加班最多的五个行业是互联网、金融、文化传媒、房地产和教育行业。报告还同时公布了五个城市加班打车聚集地分布图。报告显示，当下工作节奏越来越快，办公方式虽日益多元，但加班现象也愈发普遍。此后，“媒体势力榜”“益起来”“微访谈”“新浪公益”四大蓝V纷纷转发加班报告。滴滴出行的大数据官方微信50KM推送了加班报告总结，天天快报、21财经、东方网、重庆时报网等网站，多个今日头条大号、诸多微信大号等都跟进进行了转载。

在职场人尤其是加班职场人高使用频次的滴滴出行平台上，云南白药围绕滴滴专车、出租车、快车平台都进行了强效、高频的精准曝光。围绕白露、教师节、秋分这三个重点时节，聚焦高频加班人群进行持续触达，陆续为拼搏的职场人送上打车补贴。

云南白药气血康在微博上发起了#致敬，拼搏的职场人#话题，并发布了云南白药气血康气血节的九张海报图。“看得见的成功 数不清的用功”、“白天上班东奔西跑 晚上还要拼命改稿”、“别人下班你在上班别人上班你还在上班”等多个主题引发了网友深深的共鸣。

“致敬，拼搏的职场人”之“24小时篇”、“化妆篇”、“教师篇”三支短视频经云南白药气血康官微、著名作家苏芩、情感专家陆琪、多位营养师、知名教师等若干大号共同发布，在微博上引爆气血热议话题。备受职场人关注的二更视频、同道大叔，也一并加入到本次关爱行动中，共同将关爱职场人话题发酵扩散。

除了在微博上发力，此次气血节关爱行动也在今日头条和腾讯新闻两大APP上登场。9月6日发布《盘点五类女神级老师种种美若天仙》，9月14日发布《50岁的邻居李叔身体生龙活虎，我却连走路上班都气喘吁吁》，9月22日发布信息流文章《长得好的都升职加薪了?赢战职场到底真的是靠颜值吗?》。

在9月22-23日气血康气血节传播声量再次积聚爆发。当日，气血康气血节占领了腾讯视频、腾讯新闻、天天快报的开机画面。二更视频发布了“致敬，拼搏的职场人之化妆篇“，讲述了一个年轻女孩为了不让妈妈担心，每天下班后化了妆才回家的故事，令粉丝感同身受。同道大叔更是一改常用的漫画套路，呈现了处女座在办公室元气满满的爆笑真人视频。

从9月4日正式启动到9月24日收官，这场战役延续了20天，并横跨白露、教师节、秋分三个重要时间节点。本次关爱行动中，总覆盖人数8700万、总曝光量4.78亿、总点击量1150万，微博阅读量2.95亿、转评赞336万、视频播放量7980万，微博粉丝增长人数10万+，滴滴领券人数71万人。

同时，此次关爱行动得到了互联网媒体及传统媒体的共同关注和报道。“关爱职场加班人“大行动的新闻稿获得了超过30多家国家级财经、科技媒体及北京、上海、广州地区的核心媒体的全方位关注报道。

不得不说，云南白药气血康针对职场加班人群，表达自己的健康主张，找到了一个非常切中现实的落脚点。而联合滴滴、京东、微博等这些职场人高频使用的APP开展一场“致敬，拼搏的职场人”的营销战役，呼吁职场人能够正视气虚血亏所带来的健康隐患，更是精准选择。

一场秋雨一场凉，云南白药气血节活动给拼搏的职场人带来了一丝丝暖意。拼搏的职场人为自己的未来负责，而云南白药气血康为你的健康负责。因为世界上所有的东西都不是你的，唯有身体才是自己的，有健康才有未来。