手机百度产品体验报告

一、产品信息

1.产品名称

百度

2.版本号

10.4.0

3.体验环境

iphone 7 ios11.2.1

二、产品介绍

1.产品概况

slogan

有事搜一搜，没事看一看

2.产品结构图

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3.市场分析

市场规模

百度自从在其新闻资讯平台加入资讯流后，很好地完善了核心搜索业务和内容生态，用户粘性极大增强，也在面对头条等诸多后起之秀时站稳脚跟。

我们在分析百度时应讲视作搜索+新闻资讯客户端（类似腾讯新闻、今日头条）的集合

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由艾瑞咨询提供的数据可以看出，新闻咨询市场增长极快，截止2017年6月，月度覆盖人数已高达6.2亿。百度从8.0以来转型走资讯流无疑是明智的，而百度资讯流正在成为百度又一增长点，极大地提高百度变现能力，并能够串起整个百度内容生态。

市场竞争态势

QuestMobile数据显示，第三季度手机百度用户使用时长比第二季度提升15%，在国内DAU（日活跃用户）超过1亿的头部APP中增长率排名第一。

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百度的搜索业务无疑是遥遥领先，MAU以4亿居首，第二的搜狗只有3000万。但在新闻资讯行业，态势并不乐观，而这才是手百真正的战场，单独剥离的百度新闻MAU只有529,居13位，且持续下滑当中。而此行业，竞争异常激烈，马太效应明显，现已形成三家MAU过亿的巨头即腾讯新闻（2.5亿）、今日头条（1.8亿）、新浪新闻（1.1亿），而这三家在内容生态可谓深耕多年，不容小觑。

4.目标用户群画像

用户画像

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由易观千帆提供的数据可知，百度用户男女相当，30岁以下占近50%比重，说明百度用户年轻人居多，这和百度在界面设计和特色功能上的努力密不可。地域也以二线以上为主，消费者能力偏强。一二线白领以上年轻用户居多

用户需求

分为三类

主要使用搜索功能

他们冲着百度搜索功能而来，有明确的搜索目标，在获取到自己想要的信息后便离开

轻度定制化

除使用搜索功能外，还使用百度相关业务，希望功能简洁，操作便捷

深度使用

追求一站式服务，要求满足其各方面需求

5.盈利模式

信息流广告和垂直服务开发是变现重点

移动咨询平台上，用户粘性较低，但正因为用户亲密度低，用户对内容流中出现的心理边界也较大，对信息流广告有较强的包容性。

由于垂直领域的内容生产具有与产业链上下游结合紧密的特质，通过提升数据使用率，建立更精准的用户数据库，能进一步开发C端收入

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信息流广告收入持续增长，至2017年Q3信息流广告已占网络广告总额的17.8%，而得益于此次转型，百度2017年Q3净利润达79亿元，同比增长156%。其中信息流广告带来的收益正是由于其秉持“搜索+信息流”双动力相互协同，致使用户体验满意度不断上升，为商业客户带来利润的能力不断增强，这也直接促成了Q3亮丽的财务报表。

对于“千人千面”的百度资讯流来说，更精准用户投放、高流量的手百平台，会进一步提升其商业变现

三、产品分析

1.功能点分析及建议

搜索功能

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搜索有三种形式分别为语音、拍照、文字输入，搜索框鼓励用户用语音输入，并在搜索框中有slogan“点麦克风，百度一下”，语音输入的准确性和智能性都比较强。搜索结果呈现的顺序为概况、视频（爱奇艺）、百度百科、微博、百家号、焦点资讯、相关热门专题

首页

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整个首页，相较于之前，有了很大改变，百度系的其他业务被收拢放于右上角。主界面更像个新闻客户端，原来单独当一个tab的团购只留下了一个抢票分栏做入口，旗下的小说留了一栏。feed流内添加的“热点”、“新时代”也标志着手百由原来的单纯的工具属性转向现在的信息流资讯平台。

好看视频

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好看视频板块类似于一个单独的短视频app,内容来源也不仅局限于百度自己的内容生态，PGC、UGC兼而有之。作为资讯平台，类似于今日头条，推是基于算法和人工的智能推送，为用户提供个性化的新闻资讯。而相较于今日头条，因百度一开始便有大量用户数据，再借助于百度的话人工智能、自然语言处理、深度学习等技术和积攒已久的用户标签，手百不仅能推荐给用户最即时的信息，增强用户体验，还可以过滤低质量搜索结果。

关注

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“关注”界面像百度以前推出的聚合阅读，功能上和今天的头条号、公众号、大鱼号异曲同工，这是百度增强其内容属性的标志。毕竟现在单纯的搜索工具的用户粘性和体验远远比不上各种垂直领域的内容平台。

我的

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“我的”板块包含个人资料、常用功能、常用服务、帮助与反馈、设置五个子板块，值得一提的是常用服务里嵌入了ofo、百度金融、京东、携程、糯米等业务，这是作为一款月活过亿的资讯平台构筑生态的体现。

特色功能

聊新闻和听新闻

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以人工智能为基础的特色功能，对内容信息进行重组，为手百带来了全新的内容交互方式，这也是其核心优势之一，大大提升了用户的留存率

2.总结

手百转型做资讯平台依仗其庞大的流量和领先的技术优势在已是红海的竞争中夺得一席之地，但成也萧何败也萧何，之前的百度新闻和百家号不重视运营和内容团队，内容仅基于机器推荐，而缺乏平台自己的大V，也使得用户大量流失到如公众号、知乎等重内容的平台，这是技术至上的百度始料未及的。此外，百度没有了先发优势，资讯流更像是大搜业务的防御性措施，毕竟搜索的根本其实就是寻找优质的内容和服务。

因此，尽快搭建起完善的内容生态才是长久之道，而百度在这方面并不弱。新闻领域有超过500家权威信息，百度百家也吸引了大量自媒体作者入驻。

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在知识领域，百度百科就是最大的内容来源，而在娱乐领域，旗下的爱奇艺、去哪儿、贴吧都能提供优质的内容。现在百度需要的是整合各方面力量罢了。

内容生态如同胶水，可以让其他领域实现胶着，如果百度的内容生态与百度服务、支付充分协同，则届时百度的商业空间将非常乐观。