今天来谈谈如何做内容营销能获得更高传播量。
一、为什么好内容不会自然传播？
1.内容不再是王道
“内容为王”的营销观点是有先决条件的。只有当市场上没有足够多的优质内容时，好内容才会容易被传播。但不是说好内容不重要了，好内容仍然是成为热点的前提。
目前坚持高质量内容的号太多，一个实例，一家17个人公司，配备了1个专职自媒体；3年在线粉丝增了2倍；自然阅读下降了一半；
2.内容休克
在今天信息爆炸的时代，内容供应、文章写作、图片制作正以几何级倍数增长，而消费者阅读的需求量却几乎没有太大的变化，最终导致内容过剩，反而无法吸引更多的受众注意。这种有限的注意力和几乎无限增长的内容之间激烈地碰撞，就产生了一种新时代的现象，称为“内容休克”。
一个数据：2015-2020，信息增长5-10倍，互联网现在24小时产出的内容已经一辈子读不完
二、让内容成为热点的两大核心策略
热点的价值来自于用户的分享。在内容中嵌入“分享基因”，就有了让公众天然去传播的动力，就更容易被分享出去。
一个实际数据：70%文章是被人在朋友圈看到，阅读点赞打赏并不是最重要的，核心在于分享；美国推特318人浏览产生1条分享；脸书千次浏览才产生一条分享；你运营的公号呢？
1.嵌入分享基因
分享基因，指促进人们分享内容的关键点。
（1）内容选题应当具有“话题的可谈论性”
传播和阅读量可能和内容的质量关系不大，而是和内容涉及的行业有关，这种现象被称为“话题的可谈论性”。研究发现农业、音乐、建筑、运动、时装、设计等领域的话题更容易传播，而关于家用电器、电信、日用品等话题的传播和阅读量会比较低。
例如低频杜蕾斯+高谈论性话题；就是在低传播的内容中加入分享基因
（2）让内容具有“社交货币属性”
社交货币属性，指把内容分享出去之后，人们能够炫耀某些东西，证明某些东西。分享什么样的内容，就证明你是什么样的人；能不能成为一个衣服，能不能成为一个标签；
比如员工会分享【细节决定成败，员工让老板最感动的8个细节】
老板会分享【70%的优秀员工都是被平庸的管理者赶走的】
父辈养生保健，95/00后小鲜肉的二次元、游戏等等。
（3）人们愿意分享内容的五大原因（美国纽约时报）
好的文笔，好的内容不一定能够被分享，只有触发他人情感的内容才会被分享。首先，内容要有实用性（时间管理、职场人际关系等等）；其次，分享的内容带有自我属性（养猫养狗二次元），让别人知道自己在关心什么；第三，想强化或者培养某种关系（老板写的朋友写的是不是更愿意发）；第四，在有自我成就感的时候去转发（内容关于母校家乡等等）；第五，当内容是讨论某种理想或者品牌观点的时候（新世相做得尤其好）
（4）在内容里加入一点个性
作者的观点，标题党也尤为适用。即便不喜欢，也得承认咪蒙这一点做得太好了。
2.培育优质粉丝
在流行事件中寻找关键人物。
（1）认知误区
对内容传播而言，粉丝数量其实不是很重要，而特别忠诚的支持者的数量是很重要的。那些与自己互动最多，回复信息频繁的人并不一定是优质粉丝。真正的优质粉丝是对你完全信任和支持的，他可能从来没有给你发过消息，可能在默默地关注、分享和支持你。优质粉丝放大影响力最典型的例子就是王俊凯，生日会堪比一场大的传播事件。
（2）四种粉丝类型
粉丝的热情程度分为四种：非粉、轻粉（关注者），中粉（内容消费，会多看多转发）、铁粉（强心理认同，对人对公司都有极强认同感）。铁粉就是优质粉丝。处在不同阶段的粉丝，他们的需求是不一样的。
（3）铁杆粉丝的升级策略
从非粉到轻粉，通过宣传来让他们知道你，如果关注你的公众号或者微博就可能成为你的轻度粉；从轻粉到中粉，想办法让他们增加内容消费的频率，也就是多来看你的微博或者微信；从中粉到铁粉，构建心理认同。重要的是要给粉丝希望，你和粉丝之间有了共同希望就建立了情感连接，进而强化粉丝对你的认同感。
例如，美国芝加哥小熊棒球队从1908年起，逢赛必输却拥有世界上最忠实的粉丝。
三、放大热点势能的两大技巧
1.让意见领袖为你背书的四个步骤
（1）列出对你真正有帮助的意见领袖名单；
（2）想办法让他了解到你，比如主动帮助意见领袖进行推广；（主动转发意见领袖等）
（3）发起第一次请求，比如请求专业建议；
（4）发起第二次请求。
例如美国软件公司Groove利用上述四个步骤在专业领域中被广泛传播。
2.和粉丝建立信任
利用互惠原理，就能更快速地和用户建立信任。根据心理学上的互惠效应，你帮助别人并且在粉丝心中建立了好感之后，粉丝就更容易支持和购买你的产品。
