不追星的我们凭什么要为明星代言买单？

文/绝美谎言

    广告是企业使用非常广泛的一种营销手段，而寻找明星进行产品代言已成业界一普遍现象。高额的代言费增加了企业的经营成本，而羊毛终究得出在羊身上，最终这笔费用还得转嫁到消费者身上。而不追星的我们只想为获得商品的使用价值支付金钱，凭什么让我们为明星代言付出代价？

    最近，就连一直声称不做广告靠口碑的小米也请了吴秀波、刘诗诗和刘浩然为其红米系列手机进行广告宣传，如此一来，当初那个性价比之王的小米还能存在吗？

    在此我不禁想问，明星代言从长远来看真的有利于产品的销售吗？

    明星代言真的就能提高产品在消费者心目的地位吗，能使消费者就此相信产品的质量吗？

    营销界未来能创造出一种新的、行之有效的广告方式来代替明星代言吗？

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明星代言长远来看并不能利于产品的销售

    请明星代言是具有风险的，假如某天某个明星被曝光吸毒被抓，那他之前在民众心中树立的良好形象将毁之一旦。而企业不但之前投入的明星代言费得不到回报，还可能给产品带来一个不良的形象。此外，高额的代言费增加了企业的负担，使得企业不得不减少产品研发和渠道铺设的投入费用，另外，平摊到商品中的代言费提高了产品的销售价格，根据需求定理价格越高需求越小，这就势必会在一定程度减少产品的销售量以及在市场中的竞争力。

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没有在民众心中树立可靠形象的明星并不能为产品的质量加分

    像一些出道不久的小鲜肉怎么可能在广大民众心中树立一种可靠的形象，而有些欲提高产品质量形象的企业请这些新生代的明星代言不仅不能取得预期的效果，还可能出现反效果。

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未来，营销界必须创造出一种新的、行之有效的广告方式来代替明星代言

    不可否认的是明星因其光环效应的确能为企业吸引来一部分消费者，从而提高销售量。但企业付出的代价恐怕是要高于其获得是收益。在未来，随着人们知识水平的提高，尤其是经济常识的深入人心，越来越多的的消费者将明白这种因代言费而增加的消费成本是根本不值得的，他们会越来越倾向于只为拥有产品的使用价值而支付相应的成本。

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总而言之，越来越多的人会像我一样意识到不追星的我凭什么要为明星代言支付代价！

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