前阵子，艾格被KFC和阴阳师的跨界合作刷屏了，票圈不乏有多个好友晒出在现场肝到的式神卡片，在这次跨界活动中沾了光的凹凸君更是承包了近期二次元新闻的头条。
对于二次元x餐饮的跨界营销，之前网易漫画和麦当劳就玩过一场名为艾木娘的不思议之旅的跨界活动。通过网易漫画的二次元点餐机点餐，即可获得VIP月卡，完成从线下往线上引流的任务。
此次阴阳师手游和KFC的跨界应援活动玩得更大，线下玩家可直接利用LBS现场打鬼王，购买“欧气明星餐”则可免费获得一张定制闪卡抽式神，双方互利共赢，效果掷地有声：阴阳师、KFC的百度指数双双上涨，【春日欧气传说】系列视频更是多次登上b站原创排行榜前十。
艾玛，又是跨界营销、又是明星餐的，没想到炸鸡爷爷现在营销做得这么6了，抱着学习的心态，我认真地扒了一下KFC的微博，突然发现，他们最近玩跨界好像玩得有点high。除了涉足游戏、二次元这种泛娱乐行业，最近竟一次性横跨时尚+体育领域——为了推广咖啡线产品，KFC联合上海时装周发起了#KFC时尚大咖秀#的活动，和设计师任茜联名推出#狂野咖啡#系列，和RICO LEE则合作推出科技运动风单品，还邀请排球美女国手张常宁、魏秋月T台走秀。
只不过，这场时尚营销的画风好像有点生硬？比如说，下面这个腰包，我觉得，称不上时尚时尚最时尚，倒是莫名适合KFC的外卖小哥。这……妥妥的关爱基层员工，我，表示理解和赞同。
继时尚外卖腰包后，我又看到了下面这张图。据说这是结合肯德基#狂野咖啡#系列而搭建的T台，说实话，这，真的不是为了推广你家的吮指原味鸡吗？？？
（喂喂喂跑题了跑题了！）
没错，大概你也感受到一阵大写尴尬的气息了。我就想问问，这种强行跨界，强行打入时尚圈的行为，广大快餐消费者真的买账吗？
我试图站在KFC品牌的角度去解读这场时尚营销，猜想KFC是想借助时尚圈给自己贴金，把品牌IP化，成为一个超越快餐的存在，在消费者心中形成文化标签。前漫威主画师，现Black Dragon创始人，Walter McDaniel曾说过：“真正的IP是可以永久存活的。品牌有生命周期，到了一定时间会死亡，但IP不会。”
倘若KFC真的是盘算着走品牌IP化的路线，也得想好自己的定位再出牌呀。身为一个平民快餐品牌，跑去把logo印在衣服包包上，除了服务员、外卖小哥、随意山寨品牌的地摊货，我实在联想不到其他的应用场景。额，不过官方好像认为可以像下图这样，解放双手？
这种八竿子打不到一块的品牌跨界，在我看来，不仅拉低了合作时尚品牌的咖位，对KFC的品牌形象塑造也是徒增尴尬，说直白一点，有种“装逼失败”的既视感。
要说做快餐品牌IP，麦当劳的打法显然更有说服力。众所周知，麦当劳每一季都会与各种动漫品牌推出联名周边，比如前阵子的LINE FRIEND系列，已推出十多版的Hello Kitty周边等。大牌加持、形象萌趣，表面上看是主打儿童消费者，但麦当劳偏爱玩【过了这村没这店】的饥饿营销，无意中就圈粉了有收藏癖好的青年们，让大人们也愿意厚着脸皮说：给我来个儿童套餐。
你看，不仅能激发消费者自发传播的冲动，在潜移默化中形成“麦当劳周边”的概念，还能为品牌带来收益。IP化有效的衡量标准是什么，不就是品牌形象衍生品能为品牌创造新盈利点吗？与其推出这些不伦不类的时尚单品
倒不如选择手办、公仔、玩具这些接地气的玩意儿，像这次和阴阳师的活动，一套成本超低的卡牌不照样刷爆社交媒体！
毕竟，你是要把快餐低价卖给普罗大众，想像一下，楼下日常吆喝着早餐6789低价卖的白胡子大爷，某天却突然跑去时装周走T台，这画风难道不违和？毕竟你又不是王德顺。
等等，这还没完，手贱的我又去搜了一下“KFC+跨界营销”这两个关键词，发现炸鸡爷爷玩跨界营销的黑历史真是一抓一大把：2016年5月，香港KFC推出两款原材料可食用的指甲油，对应鲜红的香辣脆鸡味和裸色的吮指原味鸡味，网友纷纷表示难以接受，难道你就不能好好做鸡吗！
比天朝版KFC更奇葩的，还有美国版炸鸡味防晒喷雾，新西兰版炸鸡味香薰……
看到这里，内心忍不住想分享这张表情包：
不过，调侃归调侃，营销画风不稳定的KFC也有发挥正常的时候，抛开尴尬的联名时尚单品，这次肯德基x上海时装周也不乏可圈可点的植入。
大家都知道，模特、运动员最注重的是健康均衡饮食，在有这两个群体共同参与的此次活动中，肯德基抓住了时机，顺势推出#有鸡腿沙啦啦均衡餐#，植入T台后台这个最佳出镜场景。现场的一大波模特+专业运动员，可都是最有说服力的代言人呐！看得出KFC那想要打破垃圾食品形象的决心，这转评数，远远把走秀的微博甩在后头，果然群众的眼睛还是没有瞎。
跨界营销，本质就是做资源置换，只有双方对等，能各取所需，才能达到双赢的状态。个人认为，快餐行业的目标消费者是平民大众，时尚行业大多时候瞄准的还是中高消费群体，两者的结合，说难听点，如同屌丝强行在上流人士圈子里混脸熟，终究格格不入。非要玩时尚、制造潮流的话，不如试试把外卖小哥打造成话题点，来个节假日专用外卖服装秀，劳动节穿背心裤衩戴草帽，端午节裹成粽子，七夕戴个爱神翅膀，圣诞节骑着麋鹿去送餐……
不好意思又跑偏了，总之呢，希望KFC下次的跨界营销能再上点心，想清楚双方的品牌定位差异再出手。作为热爱跨界营销神奇的存在，期待KFC下次能玩出更多靠谱的新花样。