品牌营销十大关键词——【1·立体营销】

立体思考，单点突破！

我们原来的营销是：“创意+媒介”

现在我们的营销是：“内容+渠道”

首先考虑渠道，然后再生产内容。

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当今时代的四个变化

当今时代的四个变化：

 1. 传播开始互联网化

2.销售互联网化，团购、直销、定制越来越“热”。

 3. 产业链互联网化

 4. 企业互联网化

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品类思考，品牌表达！

用户总是先品类思考，再考虑品牌表达。

比如，我先想到要买汽车，才会开始考虑选择奥迪还是宝马；我先想到要买手机，然后才会考虑选择苹果还是华为。所以，高手就是要努力让自己变成一个品类，或者划分出一个品类，然后卡住这个品类，让“品牌=品类”。

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品牌=瞬间联想

这是一个“秒时代”，我们要找到自己的语言钉子。如果我们不能在几秒钟内向用户把品牌讲清楚，那就几乎被秒“杀”了。

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营销三位一体

零售时代，定位是市场思考的基础。定位主要解决六个问题：

 1. 信任状，即被用户信任的理由；

 2. 视觉锤，即你的视觉记忆点；

 3. 语言钉子，即用一句话穿透人心；

 4. 招牌菜，即你的主打产品；

 5. 滚雪球，即先找到一个核心人群切入点；

 6. 风口猪，要看到风口（趋势），才能被资本方青睐。

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大胆假设，小心求证；快速试错，迭代更新！

互联网三化