三流手机的一流忽悠术：联想长虹推区块链手机

文/曾高飞

 科技好比时尚圈，各领风骚一两年。2018年什么技术最火？答案肯定是区块链。

 是热点，就一定有企业来“蹭”。手机往往是蹭热点的排头兵。今年年初，蹭区块链热点的营销噱头如期而至，迄今已成“乱花渐欲迷人眼”之势，市场上已有3家手机企业打着“区块链手机”的旗号招摇上市。

 3月20日，在国内市场沦落至边缘区域的联想推出区块链手机S5；3月16日，三线手机品牌长虹发布区块链手机长虹R8麒麟手机；1月16日，名不见经传的手机品牌糖果发布全球首款“创世版”区块链手机。

 不排除将有其他品牌的区块链手机粉墨登场，将区块链手机推向一个新高潮。但从联想、长虹和糖果的所谓的区块链手机来看，区块链技术还没有在移动终端上找到成熟可靠的门路，只是摸了一点儿区块链的边。

 糖果“创世版”区块链手机可以挖矿、累计糖果积分，但不能实现交易。长虹区块链手机R8麒麟手机可以挖矿，长虹电器股份有限公司副总经理、长虹多媒体产业集团董事长郭德轩透露称，“这是长虹通信专为Unicorn开发的首款搭载Unicorn区块链手机”，联想区块链手机S5目前只是主打区块链的安全卖点——其实，强调手机安全只需加密技术就行，没必要用到高大上的区块链技术。但从相关资料来看，具备挖矿功能的联想区块链手机将在不久后面市。

 手机更新换代靠技术创新来驱动，区块链技术正是这样的一个风口。如果区块链手机真能搭载成熟的区块链技术，成为名副其实的区块链手机，那对手机发展来说，将迎来一个创新技术的里程碑。可如果是事情的另一面呢？从目前联想、长虹和糖果推出的区块链手机来看，区块链手机还不是成熟的区块链手机，只是一个冠冕堂皇的“营销噱头”。

 无论是糖果“创世版”区块链手机，还是长虹R8麒麟手机和联想区块链手机S5，虽然有区块链技术的成分，但从本质上看，这3款手机都不是真正意义上的“区块链手机”。可以说，包括三星、苹果手机在内，全球真正意义上的区块链手机都还没有诞生。

 联想、长虹和糖果，在目前的手机阵营里都不是主流品牌。特别是在中国市场上，他们只能称是处在三流行列，在技术研发上也没有特别的过人之处，搭载着如火如荼的区块链技术的区块链手机，由这3家品牌率先推出，让人感觉目前的区块链手机相当不靠谱。

 区块链技术无疑是将来新技术的一个风口，具有无限想象的发展空间。所谓区块链，从本质上讲，是一个去中心化的数据库，同时作为比特币的底层技术存在，存储着一个点对点的网络上的资产和交易信息，具有去中心化、开放性、自治性、信息不可篡改和匿名性等特征。但由于监管难的特点，目前区块链还没有在任何国家担当起金融系统的主要角色。其技术从成熟到应用，尚有很长的一段路要走。以技术创新闻名的苹果、华为、三星等，对区块链手机都是三缄其口。对传说中华为要推区块链手机一事，华为终端董事长余承东甚至亲自出来辟谣，称“连我都没听说过”。在业内人士看来，移动终端上的区块链技术难度更大。其他主流国产品牌，如OPPO、vivo、小米等，都不敢贸然推出所谓的区块链手机。如果区块链技术成熟，对于这个新生的香饽饽，难道华为等主流厂商会无动于衷，甘心让不入流的手机品牌抢了风头，占了先机？

 或许一切只有一个解释：苹果、华为、三星、OPPO、vivo和小米都是脚踏实地的企业，没谱的事儿，至少在技术成熟前，他们不会生搬硬套一个概念来吸引眼球，忽悠消费者掏钱买单。因为这些企业明白，他们要对消费者负责，对企业品牌和声誉负责。营销噱头虽然可以让消费者蒙蔽一时，为其不理智行为买单，但极易对品牌造成伤害，透支企业信用。

 或许了解一下联想、长虹和糖果手机的现状，更能明白其推区块链手机的迫切心情。2017年，联想在国内销售的手机数量不到200万部，联想区块链手机只有999元，借助新概念冲量上台阶考量的可能性极大。长虹区块链手机R8麒麟售价高达2999元。糖果“创世版 ”区块链手机的售价则更上层楼，高达3999元。除了长虹和糖果想借区块链手机新概念赚快钱的想法以外，用区块链手机将身价抬上去，也是长虹和糖果的期望——这两个手机品牌一直无法在高端市场找到突破的灵丹妙药，现在借助区块链手机概念，居然轻易地实现身价倍增了。

 但懂手机的人都很清楚，无论是长虹区块链手机R8，还是糖果区块链手机“创世版”，他们的配置与千元机的配置并无什么特别的高明之处，只是冠上区块链的金字招牌，植入了一点区块链技术的皮毛，就麻雀变凤凰了。当然，长虹、糖果能不能借区块链手机概念助其迈过高端机的价格门槛，不是由他们的产品标价决定，而是得由市场说了算，看消费者是否愿意买单。

 推区块链手机是一枚硬币的两面。如果品牌商可以推出货真价实的区块链手机，那目前确实是提升品牌、拓展销量的捷径。但是，如果区块链手机在技术上不够成熟，让消费者觉得有忽悠之嫌，那对这些品牌来说，无疑会带来巨大伤害，将企业发展引入歧途。

 不知道后面这一点，联想、长虹和糖果们的决策层，在热血沸腾地讨论推出区块链手机的时候，有没有认真思考过？