字体排印（Typography）为什么重要？—

本文为我的原创译文，原文作者：benjamin bannister

原文地址：https://medium.com/@benjaminbannister/why-typography-matters-especially-at-the-oscars-f7b00e202f22#.p8ryy8yj4

相信你已经听说了，在前几天奥斯卡颁奖典礼上，颁发最佳影片奖时闹出了让人哭笑不得的大乌龙。如果你再去看一遍当时的片段，稍作分析，你就能从Warren Beatty的脸上看出，在宣布最佳影片奖得主之前，他的确觉得有些不对劲。

让我们快速回顾一下当时发生的事情：

1. Warren Beatty和Faye Dunaway走出来办法最佳影片奖，但工作人员错误地递给了他们最佳女演员奖的信封。

2. Warren从信封里拿出卡片，看了一下，又停顿了几秒钟，甚至还检查了一下信封里是不是还有其他卡片（此时观众以为他在故意搞笑）。

3. Warren在说了“获得最佳影片奖的是”之后，将卡片交给了Faye Dunaway，脸上的表情似乎在问：“这对吗？”

4. 他还没来得及说什么，Faye就错误地宣读了最佳影片奖得主：“La La Land”（看起来她并未完整地看完卡片上内容）。

5. 这是奥斯卡88年历史上从未发生过的错误。

我能想象奥斯卡委员会一定做了很多工作来避免出现这样的失误。但他们大概没有考虑或是忘了一件事：获奖者卡片的字体排印。

“字体排印是通过对字体、字号、缩进、行间距、字符间距等等进行设计、安排的技巧和艺术，从而让文字清晰、可读、美观。”——维基百科

这是最佳影片奖得主卡片的屏幕截图，很明显，它并不符合上述很多规则：

原始的电视截图 © ABC

首先，它是可以辨认的，你能区分开每个字母。

其次，它虽然有一定的可读性，但电影名“Moonlight”和制作人的名字有同等的视觉重量，并且混在一起。

另外，即使作为一张获奖者卡片，它也不怎么美观，看起来太平淡无奇。

基于这张卡片的设计，我重现了Warren和Faye在第一次宣读时拿到的卡片，它大概是长这样的：

看看它，多么可怕的排印——是的，可怕。或者委婉点说：不太好。当然，任何一个人都有可能出现这种错误。

“Best Actress”（最佳女主角）被印在了卡片最下面——还用了这么小的字号！

当你在电视上，面对全世界数百万人在看着你，你难免有些紧张，还得读这张卡片。你最有可能的就是按从上到下的顺序来读，而无暇去怀疑它到底对不对。Warren脸上的表情似乎在说：“这里写了‘Emma Stone’。”而Faye一定没留意到他的疑惑，激动地脱口而出：“La La Land”。

这并不怪Faye或Warren。而是两方的责任：负责设计卡片的一方，以及把错误的信封递给颁奖者的那个人。

总体上，这张卡片有三个问题：

1. 我们都知道这是奥斯卡，还有必要把logo放在最上面吗？

2. 奖项的类别，“最佳女主角”，被放在了最下面，还是这么小的字号。

3. 获奖者的名字——颁奖者要宣读的最重要内容，和下面几行是同样的字号和视觉重量。

现在，让我们想象一下，如果颁奖者拿到的是这样的卡片：

对普通人来说，这可能没有多大变化。但调整了文字的大小、位置和视觉重量后，产生的效果是截然不同的，足以避免发生如此尴尬的错误。

让我们逐一来比较一下原始卡片和修改后卡片那些细微却重要的差异：

1. 既然人人都知道这是奥斯卡，就没必要把它的logo放在最上面了。我把它移到了卡片最底部，作为最不重要的内容。

2. 而把奖项的类别，“Best Actress”，移到了最上面，让它成为颁奖者最先看到和读到的内容，这样他们就不会疑惑颁发的是哪个奖项了。

3. 让Emma Stone的名字比电影名“La La Land”更大更突出，因为她是这个奖项的得主。得奖者的名字应该是卡片上最突出的，其他信息则使用更小的字号或更细的字体。

这三件事就是所有设计师都应该去做的。不过大概奥斯卡今年的预算里不包括雇一个卡片设计师吧：）

有了这样一张卡片，即使颁奖者不幸拿到了错误的信封，也不会颁错奖，因为当他们看卡片的时候，首先会看到“Best Actress”或是“Emma Stone”。不管看到哪一条，都能明白这不是最佳影片奖获奖者的卡片。

卡片的设计应该让最关键的信息一目了然。

作为设计师，必须要了解字体排印的重要性，并掌握其技巧。而其他人，最好也去学习一下。无论是制作一份结构清晰美观的简历，撰写一份看起来令人激动的报告，设计一个层级直观的网站，还是设计获奖者卡片，字体排印都非常有用。

最后，我希望向美国电影艺术与科学学院展示我为第90届奥斯卡奖设计的获奖者卡片。对任何颁奖者来说，这张卡片都是简明、清晰、易读的。为了尽量精简内容，“The Oscars”这几个字都不需要放在上面，用小金人的图形足矣。

字体排印（Typography）为什么重要？——看看奥斯卡就知道了