第九章：数字广告（中）：搜索入口的大流量获取

　　数字广告投放虽然存在作弊行为，企业只要打通投放的“三端六环”，很多问题就可以避免，本章主要讲述SEO、ASO和电商搜索三方面来分析搜索入口的大流量获取方式。

　　SEO即搜索引擎优化，和SEM最大优势就是不花钱就能从搜索引擎获取流量，做好SEO企业能省很大部分营销成本，一般情况企业会将SEO和SEM进行互补投放。

　　SEO有四个优化技巧：结构优化、内容优化、内链优化和外链优化。

　　结构优化即做好TDK优化、301重定向和404页面制作、目录层级、关键词的布局和密度以及合理分布网站导航。

　　内容优化即文章质量，原创文章和高度伪原创文章能够增加百度蜘蛛抓取频次能增加网站的收录数。

　　内链优化即做好网站首页、栏目也、文章页面的互相跳转链接，增加文章页面的锚文本链接。

　　外链优化即网站友情链接(一般数量不要超过30个)和发布论坛、博客、社区等添加外链的方式。

　　ASO即各类应用商店APP的优化(苹果应用商店、豌豆荚、应用宝、360手机助手、百度助手等)常见方式如刷词、刷排行榜、刷积分墙、刷下载、刷评分等。目的为了能获得更多品牌曝光，提升APP在应用市场的关键词搜索、分类、榜单的排名，提升下载量比重，获得更多自然优质用户。

　　企业可以通过电商的搜索、活动、付费推广等渠道获取流量。

　　电商搜索和SEO有点类似，通过产品标题的优化、数据的优化、大方向的优化和定位优化来获得更多访问，简单说就是利用这是个围度来提升产品在电商搜索中的自然排名，让更多用户找到你的产品。

　　电商活动即“双十一”“双十二”“618”等各大电商的节日活动形式。商家参与电商活动能带来大量销售、累计用户、提高品牌曝光、清库存等等好处。

　　电商付费推广分为CPC、CPM和CPS三种模式。CPC(直通车投放)需要注意关键词选择、城市精准投放和利用大数据通过用户标签属性定向投放。CPM(钻石展位投放)，主要以图片展示在各大电商首页，钻石展位投放需要注意图片的素材、用户群体的定向投放和落地页面的优化。CPS(淘宝客)，淘宝客就是阿里巴巴旗下的分销机制，个人通过阿里妈妈在后台获得推广商品的链接然后推广出去，用户在通过这个链接购买产品，你就能获取一定金额的返利佣金。优势是不成交消费不花钱，能够让产品获得更多的免费推荐曝光。