今年小白鞋为什么会这么红？！

    Adidas那款名为Stan Smith的小白鞋在今年春夏火了又火后，秋冬也是在时尚搭配圈各种刷屏。我们真的百思不得其解，直到近日阿迪达斯市场总监谈Jon Wexler短片节目上谈了他们如何捧红了白球鞋 Stan Smith ...简单粗暴总结五点原因，下面一起瞧瞧：

一、停新品，“清理”市场

他们把“清理市场”当成一种营销手法，即停止向市场推出更多的Stan smith，供应断开，最终会供不应求。（阿迪达斯会在网站上发布说，因为种种原因，这款球鞋下架了。）

二、通过时装秀巧妙推出

设计师Phoebe Philo（让一阵极简主义的旋风猛然刮来的设计师）有一场极简主义风格的时装秀——Celine，他们让Philo穿Stan smith来做最后致谢，而这么小小的一个举动，足以吸引时尚人士的关注，并让其成为话题。

“另外，你要知道，男士总是很爱这款鞋的，所以我们做这件事主要是为了吸引女性消费者，让她们开始接受这款白球鞋，也让不同年龄层次的人认识它。”

三、明星效应

六个月之后，他们推出了定制版。

“特点是有明星的形象印在鞋舌上，比如用了 A$AP Rocky，Jeremy Scott 的形象。还比如，我们邀请演员 Ellen DeGeneres ，给他提供定制版，让他穿着拍照片在 Instagram 上。基本这样能吸引更多明星来穿这款球鞋。”

▲英国模特演员兼主持人的钟小姐

四、提供限量版

Stan Smith在 2014 年红到了一个高潮后，他们开始向普通消费者提供限量版。

好像所有人都想要原版球鞋，绿白款的 Stan Smith 。时尚博主们也开始穿这款鞋。阿迪达斯要做的就是确保想买的人能买到。”

五、火了起来

根据上个月高盛和Teen Vogue针对青少年更喜欢的鞋类品牌，阿迪达斯有史以来进了前 50 的排名，事实上，这个计划真的起了作用。当然，Stan smith红起来也不是一时的兴致，毕竟他们在各个渠道都做了推广。