keep的产品介绍

Keep 是一款专注健身的移动健身工具 App，提供视频课程真人同步训练，用户可以根据兴趣选择课程，高阶健身用户还可 DIY 健身内容。Keep 具有一定的社交属性，用户可以相互交流讨论。

1、 产品定位

你的健身教练，随时随地练就完美身材。根据美国连锁健身中心 Gold’sgym 的统计，2014 年全球健身产业产值达到 176 亿美元，较之 13 年增加了一倍。在中国，随着生活质量的不断提高，越来越的多的人追崇健康的生活方式，运动健康意识逐渐增强。而且在中国，过低的健身人口比例所蕴藏的是巨大的行业发展空间、市场需求、市场价值空间。

“健身”的百度指数

根据健身的百度指数可以看出，2014 年到 2015 年，百度指数增加的比例非常明显，媒体指数也在不断增加，可见市场的需求很大。之前袁姗姗一度陷入要滚出娱乐圈的境地，可当她无意间 po 出几张马甲线美照之后，却让很多网友黑转粉，成为网友心目中的马甲线女神。可见越来越多的人对健身的热衷，因为每个人都希望自己有一个阳光的形象，希望自己变得更美，而健身无疑是成本最低的方式。

顺应这股潮流，Keep 2015 年 2 月上线了第一个版本，主要是是根据用户对健身的诉求，提供免费科学的健身计划和视频教学课程，辅以多维度数据记录工具，记录用户的训练过程及成果，从而不断培养用户健身的习惯和对产品的粘性。

2、用户画像

Keep 的用户大多是想健身的又不想花钱去健身房的小白用户，年龄主要集中在 50 岁以下，尤其以 20-40 岁的上班族居多，人数也主要集中在一线城市，因为一线城市的中产阶级比较多，对互联网的接受度也比较高，同时对健身又有很强烈的需求。而女性用户对健身的需求更大，使用 keep 的比例也更高，达到了 70.01%。

3、 解决用户痛点

碎片化时间健身：有些训练只有几分钟，不局限场地不局限时间，让没有时间去健身房的用户随时随地都可以健身；

课程免费：对于学生党和刚毕业的人群，私教的课程比较贵，在 keep 上跟着视频运动，同样可以达到科学健身的目的；

适合不同基础的人群：无论是健身小白还是健身达人，都可以在 keep 上找到适合自己的课程；

看攻略、晒身材：看别人的健身分享，好身材不仅养眼，还能获得动力以及成功的经验，间接刺激用户的使用频率。同时运动后也可以晒身材，满足炫的需求。

4、 产品结构

从结构图可以看出，keep的核心特点是对用户量体裁衣，提供多种健身训练来供用户选择，训练计划可以针对不同人群、各种器械和阶段健身目标来组合编排，选择范围比较广；同时可以记录训练进度，全程语音督导，视频和背景音乐的氛围给了用户很好的激励作用；还能分享健身成果，拍照记录每一天的变化，分享好友相互勉励，也有达人的榜样作用，所以在Keep的运动社区，健身不再是孤独的坚持。

5、用户使用情况

从每天的分时活跃用户可以看出，晚上下班后 19：00-23：00 的活跃用户最多，可见 这个时间段是用户使用 APP 健身的高峰期，可以每日下班后推送健身或打卡提醒，引导用户培养习惯。

keep分时段活跃用户

从下图用户单日启动次数和使用可以看出，人均单日启动次数为3次，人均单日使用时长为25分钟，所以教学视频的长度最好不要超过25分钟，这样有利于用户更好的坚持。

keep人均单日启动次数

keep人均单日使用时长

通过以上图表和数据对keep的核心用户进行简单的分类：