困惑

《互联网从业者说》 马玉华 随笔

出版人与作者的困惑：

这些年给自己的标签是，一个身在出版系统的互联网人，进入出版系统3年，也算耳读目染吧，对出版系统的现状也有了一定的感触。出版行业下滑已经不是这个行业的自身问题，应该是整个国家阅读生态系统改变的问题，好书，好内容，好作者，需要净化的一个阶段。

“出一本赔一本”还是内容的附着力不够。

用互联网惯用的词语，用户思维不够，没有完全从用户角度出发去生产内容，作者产出内容站在自我的角度出发写作，编辑做在作者一边策划内容。这种单边效应，影响的只能是同边，同频的读者。在短时间内是无法影响到双边用户的。

同质化内容严重，“天下文章一个样”

出版依托互联网，有的时候也是个伪命题，如何转变去感受读者的声音，演变成与用户的距离的问题。目前有多少出版机构，建立起了自己的用户生态体系，大家都说自己在市场形成一定口碑，看似一定的图书发行量，有了用户的基础，但是这个中间过程，你和用户的距离还是有待拉近，互联网作为一个平台，在出版系统互联网+模式下，个人觉得就是如何千方百计的让用户和你的距离如何零距离，用户有感知，不再是中间隔着发行系统、中间商，那个新华系统。这样你才能定位我们自己内容。这也是为什么，知名作者的书好卖的基本原因，因为他们和自己粉丝的距离很近。传播自然就是水到渠成的事情。

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以读者的角度向用户的角度思维的转变

以市场为导向的出版机构，都在努力做自己的畅销书，那么这个就是第一步。 还有就是个人一个的设想，我们需要转变的观点就是，我们的输出的内容，不再是寻找你的读者这个阶段，而是如何将你的读者转变成为用户。

读者，我的理解是，读了一本书，我心中有共鸣，有理解，这已经是比较成功的内容了，也算是一本好书。最好的效果也就是读者将这本在推荐给周围可以影响到人，行业大咖如果推荐了，也许传播范围也就大一点。最好的效果也就这样。（这里讨论ip化运营的问题）

立足于出版内容的本位原则，内容输出转化率的最大化，就是通过书的内容将读者转化成用户。而用户这个词，就不仅仅局限于阅读，而是“用”，用当然涵盖生活的各个领域。用在工作中，用在生活中，应用于生活。关键的一点是用的过程中，有帮助，有反馈。

这半年来，一直在完成自己出书梦想，最开始是通过当当的自出版发布了第一本电子书，当当也是正规，通过前期各种审核，审核你的文章是否是原创，是否是文章的作者等等，最后签订了当当自出版协议。当签订了自出版协议的时候，很是开心。那时候感觉自己的第一本书,哪怕是电子书终于要出来了。会有更多人的知道直接，因为从内心得角度，自己虽然不想做什么网红，但是提高自己的行业的地位还是比较迫切的。 事与愿违，当当的自出版就是伪命题，系统不完善，平台也还是所有平台惯有的套路，那个作者火，哪些种类文章有大众推那些。我们这种名不经传的小作者，根本平台就无视你。

说实在这个过程，真的很无助。人就是不想活了，也不能就指望一棵树上吊吧.另辟蹊径吧，网易阅读，百度阅读同步更新，网易这个平台啊，很荣幸通过第一本，阅读量也还算可以，但是也愿自己，当初上传的第一本电子书，只是打算试试的心态，上传了不到一半的内容。本来打算再续的时候，在上传平台就是漫无边际的审核中了。网易的客服系统也是让人醉了。

然后又是转战百度阅读，平台无论在功能等各方面，个人感觉都还是比较符合这些小作者们的。虽然目前也在持续更新，最开始的时候，更新了几万字的时候，百度阅读的付费读者还是让我燃起了希望，还有那么几十本的付费用户，虽然我不靠此为生，但是有人愿意付费也算是对自己的一种肯定啊。然而，平台就是这样，没有推荐，就没有阅读，这种状态真的就如同一根绳子一样牵着你，你又要去写内容，又要自传播。

无奈中。。。

马玉华/ 长春 （有感随笔） 百度阅读搜索《互联网从业者说》 欢迎各位行业前辈微信交流：17909852