双十一邮件营销大战一触即发 你准备好了吗？

      不算不知道，一算吓一跳，11.11被当成个节日来过已经有8年了。双十一，对于消费者而言，是一年之中买买买的最佳时机。剁手党们早早留意各家商铺的活动，开着比价网站掰着指头算商品的优惠幅度；要么兴致勃勃地边看“猫晚”，边拿着手机时刻准备抢红包；要么守到凌晨，执着地抢购购物车里的心水商品……对于商家而言，则弥漫着营销大战的硝烟。卖家们都使出浑身解数，各出奇招，吸引眼球，如短信营销、电话营销、视频营销等，务求将信息流量入口最大化，从而获取高转化率。其中，邮件营销由于成本低廉、受众面广、操作方便等突出优势，依然是目前最为有效的营销方式之一。

      面对即将到来的“双十一剁手狂欢节”，营销大战一触即发，商家们，你的邮件营销策略准备好了吗？如何利用现有资源，实现邮件投递的精准性和有效性？彩讯Rich EDM深入研究邮件营销领域，为客户构建稳定、可靠的专业化投递。接下来将以RichEDM在实际应用中的优化措施为例，提供邮件营销效率提升建议。

      1、获取精准有效地址

      有效的邮件地址，是顺利进行邮件营销的前提。地址获取可通过免费和付费两种形式。免费电子邮箱可通过为客户提供电子杂志内部资料、有奖调查、网站注册、资源交换、网站搜索、爬虫软件、软件生成等方法获得；付费方式则是通过向专门出售邮箱的公司购买。通过以上途径获取的电子邮箱大都是广泛撒网而得，精准性较低，后期需不断地持续跟进。Rich EDM系统可统计整合邮件到达率、阅读率及点击率等关键指标，进一步对邮件地址进行筛选，缩小范围，提高精度。

      2、合理设置邮件标题

      邮件标题，是企业与消费者进行沟通的第一扇重要窗户，标题与消费者关联度是否契合、是否足够吸引眼球等，决定着消费者是否会打开这封邮件，实现营销的转化。例如，在标题中出现消费者姓名、“双十一五折优惠等你来”等消费者关注度高、吸引力大的敏感词或者热度词，邮件的打开率将会高得多。除此之外，还可以通过设置相关性动词，如：请确认、准备、及时等带动性词语，提高邮件打开率。

      3、优化营销邮件内容

      邮件正文密密麻麻的文字描述，在这个效率至上的时代，就算消费者打开了邮件，也没有耐心认真阅读邮件，也许秒速间就关掉了页面。简单明了、大方美观、图文并茂、重点突出的邮件内容，能够在短时间内吸引消费者注意力，如果还具有创意性噱头，如优惠信息、活动红包等，能迅速调动消费的参与积极性。再在邮件中设置有跳转链接，成单的可能性将会进一步提升。

       4、多种形式动态投递

      邮件营销，面向的群体数量较大，固定的IP地址、单一的邮件标题、内容及投递形式，将很可能被认定为垃圾邮件。单凭人工操作修改设置，需要耗费大量的精力且难以取得理想的效果。不少企业开始意识到邮件营销系统的重要性及便捷性，如Rich EDM，通过智能DNS解析，多台服务器智能分配投递任务，采用多通道控制，各通道拥有不同的IP，确保投递成功率。此外，智能频率控制，通过分析目前主流邮箱域名的邮件接收情况，形成完善而成熟的投递频率机制，全面提升邮件任务的到达率。同时，Rich EDM支持个性化设置，可使用多个邮件模板，编辑多个邮件主题，降低邮件相似度，达到最优的投递效果，具有人工难以比拟的优势。

      双十一马上就要到来了，各类活动开始预热，邮件营销大战已经陆续登场，在这个一年中最为重要的购物狂欢节里，制定正确的策略，使用有效的工具，将使你的营销效果最大化，你准备好了吗？

双十一邮件营销大战一触即发 你准备好了吗？