小米请梁朝伟代言有吊用

小米请梁朝伟代言Note2引起大片骚动，有人大声欢呼，有人从此不再黑小米，有人觉得小米屌丝变身高富帅，总之掌声响起来，鲜花送起来。

小米发布会

那么小米这次广告做的怎么样？我们来分析一下。

小米应该请梁朝伟吗？

最近两年，华为和VO的崛起，小米引以为傲的营销模式，为发烧友而生的性能均遭到了质疑，国内销量被挤到了第五。急需一款旗舰重振昔日荣光，希望被寄托在note2上，高通骁龙821四核，2.35GHz，双曲面屏幕设计，5.7英寸1920x1080像素，前置指纹识别等领先配置，这样一部高端手机必需大力推广。现在竞争对手无不启用明星战略，华为请吴亦凡，vivi请宋钟基，oppo请李易峰，都取得很好的效果，小米要杀出一条血路一定要请一个更大牌的明星。形象高端，没有丑闻，粉丝数量多广告代言少，梁朝伟似乎是一个很好的选择。

我们来看一下梁朝伟的粉丝和小米的潜在用户。

梁朝伟粉丝：大城市七零八零后，工作时间较长有一定经济实力，女生较多，有一定的信仰或世界观，喜欢讲情怀，怀旧，对生活品质要求较高。

小米潜在用户群：中小城市八零九零后，学生或刚毕业不久经济能力有限，男生居多，他们普遍痴迷于计算机、游戏、技术升级、刷机，不喜欢说教，喜欢到网上自己找答案。

这两个群体之间有明显鸿沟，相互看不惯，谈不到一起。小米却认为梁朝伟能给小米带来新群体用户，无疑是异想天开。梁朝伟的粉丝不会因为梁朝伟买小米手机，不是梁朝伟粉丝的小米用户没有找到身份认同，转投VO，到头来小米两头不讨好。

广告能打动用户吗？

有人怕自己太成熟，有人怕自己太天真。

在成熟的年华保持天真，就是最美的人生。

被人喜欢是运气，让喜欢的人满意要靠实力，运气就是让人看到你另一面的实力。

大家都说，瞬间易逝，永恒难求。

其实，全情投入的每一个瞬间，就是永恒。

上面是小米note2电视广告文案，以黑白影片的方式，缓缓道出一个成功人士的人生观点。平面广告语是：一面科技，一面艺术。这些方式和观点能打动小米用户吗？

从广告的表现内容和方式来看，这是一条梁朝伟粉丝喜欢的广告，怀旧、有情怀有观点，娓娓道来。但是对于小米的潜在用户却毫无说服力，这群八零九零男，更理性，自己动手能力强，不容易被情感观点说服，对人生、成功、永恒这些虚无缥缈的事情没有感觉，更关注当下的生活压力，寄托虚拟网络世界找到自己的存在感。显然，用梁朝伟对待女粉丝的传统说教方式来说服小米理工男，几乎没用。

小米广告

一面科技，一面艺术的广告语根据双曲面特点提取出来的，双曲面最先在三星note7上应用，现在国内大的手机品牌都在跟进，所以也算不上多大的特点。这句话更多的是自说自话，并没有满足消费者需求。

总的来说，小米请梁朝伟做广告并没有从米粉的喜好来看待代言人问题，没有从消费者实际需求出发提炼精准广告语，而是市场形式逼迫下的跟风行为，是满足自我虚荣心的镀金行为。