联机共读11期—7·6—强子

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90%的官方微信都在自嗨，是当下微信营销普遍存在的现象，仍然在用传统广告理念运营微信。“无趣”、“无效”、“无聊”是当下企业在微信运营时的三个普遍问题。

把微信服务号做成超级APP，微信服务号不是公关号，也不知是内容号，而是一个还原APP功能的服务号。这是微信服务号的基本定位。企业如果想要完善建立移动端的营销服务体系，服务号势必成为最佳选项。企业需要通过申请自定义菜单，开通更多的后台接口，把微信服务号当成轻量级的APP使用，从而完成微信运营的核心思想转化。

第一：要承载业务的基本产品功能，功能本身是要关联用户数据和消费数据的；

第二：要承载客服咨询反馈的功能，APP是企业与用户的主要接触点和沟通平台，让自己的产品具备和用户沟通的功能，也就是客服咨询功能；

第三：要承载营销信息的展示公告功能，开屏、坦诚、轮转图等就是展示告知功能。

创意+技术+福利，期期做到“10万+”，是每个企业在做微信流量转化的过程中三个必经过程。创意可以解决流量吸引的问题，好的创意就是引起流量爆发的直接导火。而企业微信后台的技术性改造，解决的则是流量的承接问题。流量由有趣、新奇的内容吸引而来，通过微信技术改造实现承接和留存，再利用福利性促销刺激，从而快速达成流量的转换。两点经验：创意驱动和利益驱动。

企业如何玩转社会化营销，两方面技巧：第一，轻，快，有网感；第二，用社会化营销引爆话题与事件。

有网感其实就是每一个企业微信账号应该具备的同理心，它能洞察到这篇推送文章的目标用户的内心世界，能真正表达用户想说的话，能明白目标用户在什么样的场景中会使用什么样的情景语言，企业人格化。

用话题与事件引爆社会化营销，一图流的代表：杜蕾斯，企业在选择一图流时也可以尝试在图片底部 带上产品的销售信息或者电商二维码，让一图流传播品效合一。

企业新闻发布会的传播更要考虑一图流。