Q1利润增长，s7真能拯救三星么？

三星s7提前发布，本来市场呈现下滑趋势的三星在第一季度出现反弹，利润增涨近7.49个百分点，以此来看似乎三星要凭借s7打一场漂亮的翻身仗了，可真的是如此吗?s7真的能有这么大的威力吗?不见得。

虽然第一季度销量已经有900万台，如此数据如果和小米相比较也有很大的差距，再看小米5发布后预约近1680万人次，首批的备货400万几乎瞬间抢没。坐井观天的三星s7似乎在营销和产品上都有着不足之处，面对中国市场的如此需求，三星有点太乐观了。

如今苹果的iphone se刚刚发布没多久，虽然销售数据不太好看，但是被誉为性价比最高的官方唯一小屏幕苹果手机，后劲还是很足的。再加上华为p9也刚刚上线，三星s7面临新的市场竞争产品，还能保持高速增长实现逆袭吗?另外，三星产品经营多年，用户对于三星产生了逆反心理，不断被蚕食的市场份额以及其他新型产品的不断刷屏，三星Q1的好数据极有可能是回光返照般，耀眼过后是迅速没落。

由2015年的华为小米双雄对决之后，延伸到今年智能手机市场呈现出群雄逐鹿的局面，各个手机厂商之间的产品功能差异化逐渐缩短，反而相互之间的同质性现象严重，致使市场对于产品的反馈也是没有什么特点，而此时的三星经历了内部的重组，但业务上并没有被厂商拉开，三星智付的如约而至说明三星对于手机及时相关的产品市场还有高度的重视度，因此三星一直寻求能走出困境的路径。

早年巅峰时期的三星俨然成为手机市场的佼佼者，如今被华为小米等新兴手机厂商所颠覆，对于三星来说是不甘心的。可是三星却又是骄傲的，虽然嘴上不说，但无论是 s6还是s7都是三星改革产品的杰作，至于市场的认可度以及观众的风向标对于三星本身也没有多大的影响。苹果近年来一直被业界唱衰但是仍然可以保持高速的增长，除了品牌产品的独特性，还有其不断创新的心态以及为了少部分用户的体验就毅然推出更高性能iphone se的决心。

那么，s7真能拯救三星?

笔者认为三星目前最大的问题就是太平庸了，产品更新力度的表现上有点差强人意。即使三星s7有如此大的需求，那么对于三星来说能否走出困境不只是时间上的问题，还有个性与产品上的问题。而s7虽然是三星的杰作但是相比较而言产品的外观以及性能上没有一个可诱导用户的点，甚至于多个系列产品之间的差距越来越小，只是产品在外观上有着些许的变化，再加上三星产品品牌太多，产品在品牌特色上没有从用户角度给予更多的关注。由于这一系列的问题导致三星品牌产品不断弱化，进而走向衰落。

虽然在过去的一段时间里智能手机市场竞争愈发白热化，但就是因为有了产品的不断竞争才能促进行业的更新和进步。老牌手机传统厂商不断倒下，只有适应新时代的企业才能存货下来，三星会不会是下一个出卖自己的诺基亚?

或许笔者太过危言耸听，但是三星的将来很有可能有诺基亚的老路。考虑到三星庞大的产品线和品牌生命力，再加上韩剧的手机品牌的续命，三星的竞争力已经越来越弱，届时苹果7系列于第三季度推出后，不断挤压的市场还能有多少是三星的?

笔者认为三星不应被市场表象所迷惑，深耕产业链塑造新的用户级产品品牌，大力革新才能在市场中占有一席之地，至于s7的效果，对于三星来说只不过是杯水车薪罢了。

作者：耿彪