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近日，微博网友纷纷晒图，除了阿里大楼亮起猫头，城市地标处也都开始出现“祝你双11快乐”，海外剁手党更是惊呼倍感亲切。
自从9月被王俊凯的海陆空生日刷屏后，能比肩这场举世祝福的，恐怕只有今年的天猫双11了：15个世界知名品牌集团，40多个子品牌，共同点亮全球地标，只为携手天猫“祝你双11快乐“。
（广州小蛮腰）
（上海外滩）
（香港维多利亚港）
（澳大利亚墨尔本）
（德国柏林）
(日本东京）
但这场看似“壕作友“的国际化广告投放，背后注定是一颗上天下海的野心。
声势浩大的“打电话”，岂止是双赢这么简单
从半个月前线上联合微博蓝V集体打call，线下引领52家创意品牌海报出街，前戏一波接一波，只为共赴一场全球高潮。而这场横跨美洲、欧洲、亚洲、大洋洲，贯穿海、陆、空的盛况，其实是天猫“天合计划”的进一步布局。
2013年，阿里正式推出天猫品牌联合营销计划，简称“天合计划”。截止2017年,已经有超过1000个品牌商家参与了天合计划的置换合作，行业覆盖快消、服饰、美妆/个护、母婴、数码家电、手机、家装家居、汽车等。
天合计划，是协助天猫品牌商家有效管理广告投放及置换，发挥品牌方原有营销资源的价值,打通品牌与消费者多屏、多场景的互动沟通,提升流量利用的确定性与转化率,最终达到消费者对品牌忠诚的目的。
而作为高端品牌合作俱乐部，此次的地标事件，着实算得上是今年天合计划的又一个亮点：全球品牌在总部所在地为天猫打Call，表达对中国市场的信心；国内知名品牌远赴美国，让海外市场看到中国品牌的力量。如此声势浩大的“打电话”，远不止双赢这么简单。
在国际化背后，不仅是品牌，还有人的融合。从2015年开始，阿里就在启动全球化战略，相比之前的全球化主要是指全球商品和品牌的汇聚，而今年开始，天猫也开始关注全球消费者的融入，这里面，核心还是在于人、在于更多不同种族不同文化背景的融合。
是天人合一，更是天时地利与人和
今年6月，天猫已拥有超过1.2万国际品牌、18万知名大牌、8.9万旗舰店。截至2017年3月，在福布斯全球最具价值消费者品牌中，近八成品牌已入驻天猫。从一个线上零售交易平台，到商业社会新零售的引擎，天猫成为全球品牌数字化转型升级的主阵地，更重构了品牌营销和用户连接。
今年5月23日，雅诗兰黛旗下M·A·C天猫店开张第一天，单支唇膏最高销售达6万支，刷新美妆品牌的开业纪录。
早在2009年，宝洁就入驻天猫，成为第一家在天猫开设旗舰店的知名快消企业。8年间，宝洁中国电商从无到有，并迅速领涨快速消费品行业，用户总数持续双位数增长，并通过打造高端爆款新品，加速消费升级。
宝洁大中华区电子商务总裁许敏说，天猫不仅是销售、品牌建设渠道，“更是产品创新加速器与消费者互动平台”。
（美国纽约）
而天合计划，就是试图打造天猫、品牌和消费者之间的良性沟通：品牌获得优质流量、全面的消费数据，还有更多优质体验；消费者在天猫/淘宝APP搜索指定关键词（天合互动通）获取独家新品、明星见面会、创意互动等特殊权益和回馈。
此次的天合计划取得了足够关注，今后天猫与品牌除了广告置换的合作，还将开放事件活动（地标、音乐节、明星见面会、品牌展览）、天合互动通（淘宝/天猫APP的搜索密令）、全链路数据的合作。
全域整合营销，打造教科书级品牌案例
综合来看，此次天合计划2017年涵盖线上线下、站内站外，集结了品牌、明星、内容、平台各类玩法，传统媒体、户外广告（机场、高铁、地铁、楼宇电梯、CBD户外、候车厅及公交车身）、台网联动剧综投放，而今年双11的品牌联合预热再次证明，它足以被称为教科书级别的品牌营销。
天合计划2017年双11合作品牌近 150个，媒体刊例价破 70亿，线下广告刊例价约32亿。重点覆盖线下一二线城市交通枢纽，包括 机场、高铁、地铁、楼宇电梯、CBD户外大牌、候车亭及公交车身等；
北上广深机场、高铁平均覆盖面积近30%，广州机场超过60%；全国一二线城市高铁站合作大屏超过2000块，更有京广高铁100多列套播，沪宁杭超过200列桌贴及海报；全国地铁合作约15000块大屏，并打造品牌联合通道；全国一二线城市CBD，热门商圈大屏超过1000块；楼宇联播框架及LCD超过20万块。重点合作热播剧、热门综艺、主流APP资源。通过央视、六大卫视、地方电视台、院线、楼宇框架广告资源，辐射影响全国过百个城市：线上全渠道覆盖三大视频网站热播剧，OTV总刊例15亿，曝光超过200亿；10.19-11.10期间，共合作14天今日头条及微博开屏。
这场天猫与品牌间的全域合作，在通过站内站外的营销推广资源整合，提高了流量确定性和精准性，实现多屏互动的同时，还利用阿里的媒体矩阵，在站内实现了更自然的二次转化。海量数据、智能化算法，以及众多消费者和生态圈的构建，天猫的天合计划正助力品牌完成和消费者关系全链路、全周期的行为闭环。
2017年双11总指挥，天猫营销平台事业部总经理刘博表示，双11是品牌打造影响力的最佳时机，天猫是最具效率和效果的品牌营销阵地，已经成为全球巨大影响力的线上地标。这次众多国际知名品牌点亮欧亚美澳四大洲的线下地标，同时通过天合计划点亮全球最具影响力的线上地标——天猫，以此线上线下联动的方式，真正意义上带给全球消费者一场全时区、全场景、全人群、全娱乐的全球狂欢日。
在未来，天合计划势必将成为品牌数字化营销的新阵地。
祝福回归节日本身，天涯共此双11
从点亮全球地标的天合计划，再回归祝福本身，双11今年走到第9个年头，品牌百家争鸣的花式营销层出不穷，但万变不离其宗——是阿里与人之间的关系。
在一年又一年的品牌参与中，人们也在发生变化。为了这场全年盛典，阿里人也演绎了一首阿卡贝拉版的《祝你双11快乐》
就像这首歌传达的，对节日怀揣真诚又简单的期待，或许才是我们参与双11的初心。
<温馨提示>
（END）
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