创意的本质是什么

创意是个热门话题，所有的企业都需要创意，一提到创意，大家都期望找到“高精尖”的聪明人，然而创意并不是靠聪明产生的，并且就像赖声川的创意学所说的一样：如果我们是为经济效益而发展创意，他将很难被开发出来。

创意是需要制度保障的，而不是靠个别聪明人的创作。崔永元说好莱坞的电影才叫电影工厂，是流水线生产的。就算是闻所未闻的好莱坞电影大家都敢看，片子质量总是保持在80分以上，因为他们是靠机制在保障生产，就拿前期的剧本创作来说吧，有了剧本得先用一句话吸引制片人，成功了之后用三句话加入故事的道德前提，然后再用一页纸写出故事梗概，然后就进入编剧们的头脑风暴时间，经过不断的推翻重构再推翻再重构，至少经过三轮，这样的剧本基本可以达到80分以上，最后找人合作，这个时候无论找伍迪艾伦还是找斯皮尔伯格都只是锦上添花，把电影拍到100分的过程。

那到底创意的本质是什么呢？大部分人所认同创意的本质其实就是懂得从不同角度看问题。举个简单的例子：国外一个广场上，有两座男女裸体雕塑。很多年来，风吹日晒，两座雕塑面对面遥遥相望。有一天上帝路过看到这两座雕塑，觉得他们太可怜了，于是赐给他们一个小时的生命，并对他们说，这一个小时你们俩可以去做自己最想做的事情。于是男女雕塑手牵着手奔向了广场旁边的灌木丛后面……10分钟过去了，上帝很好奇他们进行得如何了，于是悄悄靠近灌木丛。只听见男雕塑对女雕塑说:亲爱的，现在你来按住这些鸽子！轮到我在它们头上拉屎了！这个笑话能出乎我们意料并引人发笑也就是因为笑话和创意借有异曲同工之处——跳脱出常规的惯性思维，懂得从不同角度看待事物间的联系。

这个时代是互联网的时代，想吸引大家的眼光，得到注意并不是一件难事——只要你有创意。而真正难的是如何能让你的影响力一直保持下去，就拿网红来说，一夜爆红的温婉，只是个高中生，仅仅靠着颜值就能吸粉无数，但是仅仅靠脸的一夜成名带来的只是欲望的膨胀，所以过气也是一瞬之间。因此，不仅仅是企业希望创新，在这个时代的每个人都希望自己能与众不同，能一直保持自己独特的影响力在网络的世界里得到一席之地。但是创意并不是一闪而过就消失在生活中的，创意也可以是一种产业。前面提到的创意是一种制度保障下的产业，那么即使是个普通人也可以通过方法学习从而产生创意，再把创意做成产业，产生长久的影响力实现创意变现。在《斯坦福大学最受欢迎的创意课》里就归纳出了产生创意的方法。

第一把很多不想干的东西联系在一起时，有可能新的东西就好出现了；

第二头脑风暴（头脑风暴时记下每一个方法不要进行批评指责）；

第三细致观察寻找机会（深入观察客户才知道需要什么）；

第四营造有创意的环境（私人空间、集团空间、自我表达空间、才艺展示空间、参与空间、资料空间、旁观者空间）；

第五用约束来催生创意；

第六好的制度安排（获得反馈，把任务获得短剂量的先导性目标并去实现，确保有不确定因素和惊喜，增强集团归属感）；

第七激发团队设计（六顶思考帽）；

第八大胆尝试才会有创意产生；

第九阳光心态。

在《创意的生成》这本书中也写到世人分为两种：一种是投机者即不断专注于新组合的可能性。一种是稳定者，即喜欢一成不变的稳定生活、缺乏想象力，个性保守。因此，我们如果想要激发自己的创意，就应该明白创意其实不过就是旧元素的重组，而能看到不同事物间的关联性才是我们需要学习积累的。能够高效生成创意的人的心智是具有高强的概念化能力的。这必须长期有纪律的持续扫描和积累，能有系统的将收集到的零碎素材与经验编制索引分类归档。

总而言之，如果一时间灵感打结了，不如多阅读，多旅行，多一点资讯刺激，多思考，通过细致的观察思考，创意也必如期而至。