Viral Access总裁Folke Engholm与台湾及国际企业菁英分享微影响者营销

2019年春季，台湾商业指标媒体集团天下杂志Commonwealth，邀请了广告营销国际集团电通安吉斯Dentsu Aegis Network以及亚太区微影响者营销领导品牌唯艾咨询Viral Access，以“数位转型 决策与观点”为题，共同在台北寒舍艾美酒店举办一场高阶经理人的交流盛会。

现场汇集了台湾与国际各产业的品牌菁英以及管理者互相交流。期间三方主协办单位领导与执行长亦以各领域专业观点，剖析未来趋势并向全场参与贵宾分享数位转型的策略：从媒体转型、新时代广告策略以及社群营销专业等角度，分享并交换各自领域的经验与视野；结合媒体、策略与趋势，共同在开春之际探讨数位转型的浪潮之中，要如何站稳脚步、乘浪而行。

协办单位之一的Viral Access全球执行总裁Folke Engholm亦十分重视这场盛会，专程自总部飞至台北亲临与会，与台湾各产业贵宾及营销经理进行专业交流。

2013年成立的Viral Access立足于亚太区微影响者营销领域，至今已在其中建立起自己独特的运营模式并成为亚洲领导品牌。Folke Engholm以独到的眼光与洞见，带领VA持续走在趋势前端，并在这场盛会中向台湾的企业及营销人分享微影响者领域专业及趋势、微影响者营销策略以及Viral Access曾经执行的成功案例。

Folke Engholm在演讲开头提到，当所有的营销资讯与广告讯息充斥在我们的生活周遭、传统的广告形式已渐渐转型、消费者对接收品牌讯息有强烈的自主性之时，与其被动接收品牌讯息，他们更享受以自己想要的方式来获得资讯。

微影响者营销的优势恰恰就是能够透过微影响者对粉丝的高互动率与理解个性化地与受众沟通，并且以在他们的社群中以自然的贴文方式传递品牌讯息，让粉丝得以自主阅听并接收资讯而不反感。

接下来Folke Engholm对于微影响者营销的发展及特色做了清楚的介绍——分析名人、网红以及微网红的演化与差异。

他指出，过往品牌经常仅透过聘请巨星名人为品牌或商品代言，然而名人的合作费用极高，却不一定能完全转换为可计算价值的实际成效。近几年大家开始与知名网红合作推销商品，然而知名网红依旧人数有限，不易将规模做大之余，单一知名网红的合作费用通常也还是所费不赀。于是近年来，微网红的地位逐渐为人所重视。

其实从根本说起来，微网红的概念并不新，他们正是最古老也是最有效的营销方式的演变——口碑效应(Word of Mouth)，只是将场地转移到受众每天花最多时间的社群平台上。

就粉丝数来看，粉丝数在7千到15万以内的社群影响者即称为微网红。他们的最大特性包括：

个人特色鲜明 消费者自主地关注他们就是把自己的生活与这些微网红做连结。

粉丝互动率高 微网红对他们的粉丝们相当爱护及了解, 愿意花时间及精力去和每一个粉丝互动，甚至清楚知道粉丝们的喜好。

为数众多 种类广、人数多，能用大规模又最符合经济效益的方式，精准沟通目标族群。

由此可见，这是一个极有效率的营销投资。透过微网红营销可以获得庞大而精准的触及率、更多的成本效益、与粉丝产生更紧密的互动、并且能够更切中人心地连接目标受众。

如何成功地利用微网红的凝聚力与号召力来达成品牌营销目标？这是许多营销人想知道的答案。

Folke Engholm分享了两个在社群平台上运用微网红品牌营销成功案例，包括Daniel Wellington和Spotify。透过完整的社群营销策略、创意内容以及精准且大量的微网红来传递品牌欲散播的讯息，不仅能增长市场品牌知名度，还有极高机率促成商品销售转换率。

Daniel Wellington与Viral Access 合作之前，尚是默默无闻的时尚表款。透过18个月的策略型操作网红散播，品牌不仅成功建立起亚太区的知名度，更造成抢购的热潮。而Spotify则是透过微网红社群营销的创意话题与热潮，持续塑造品牌的个性形象，也成功吸引更多免费会员加入了付费服务。

随着微影响者营销的地位日益变得重要，Folke Engholm也在观察与实践中带领着Viral Access不断调整方针，迎接将来的挑战。

Viral Access 公司简介

2013年由Folke Engholm成立，专注于亚太区社群与微影响者营销，结合创意策略及多年实务经验，成为亚太区微网红社群营销公司的领导品牌。

因应数位化及媒体转型趋势，Viral Access开发其独特的微网红运营模式与策略，为客户的品牌创造突破性的成长与价值。提供一站式服务，配合营销目标为每个客户长期规划社群策略，打造独一无二的创意内容及微网红组合，客制化品牌讯息精准传递，协助品牌达成各种阶段的营销目标。

Viral Access拥有亚太区最大量的合作网红资料库、超过五年的微网红行销专业经验、以及超过150人的专业团队，从内容创意、社群策略规划、超微网红的筛选与沟通、内容营销的完整度与品质检核机制、数据收集与分析与优化等全方位服务。