怎么做才能让内容多次传播，覆盖更多用户？

说到性，国人向来含蓄、内敛，大部分人羞于谈论套套，即使在超市购买，也得经过一番心理斗争。随着社会越来越开放，人们对于性话题的讨论越来越多。而作为套套届的老司机，文案界不可多得的段子手，杜蕾斯更是玩得一手好牌，借助赢得媒体，小杜可谓是名利双收。

如下图，百度指数里搜索"杜蕾斯"

与杜蕾斯有强关联的搜索词是广告、创意、文案，纵观微博上不同品牌的避孕套企业帐号，唯杜蕾斯官微以近250万粉丝量占据第一。可以说，杜蕾斯是运用赢得媒体，促使用户分享最主动最积极最成功的企业。

赢得媒体怎么理解？

简单来说：就是商家用内容，触达第二层，第三层，甚至更多层用户。

怎样才能用好“赢得媒体”？

做好内容，因为唯一能打穿多层用户，让信息触达最大面积，覆盖尽可能多的用户，就是内容。

我们可以从三个方面学会合理的运用：

一、提高成就

比如说我们读书群的打卡机制。群内成员打卡人数与次数达到一定量后，书友群会排在更前面，这样的结果，让群内每个成员产生更多动力（自豪、炫耀），你看，我通过打卡影响了多少人，我们的群经过我们的积极努力排在XX名，很牛X的呢！如下图

二、降低成本

腾讯的产品在用户体验上做得很到位，以微信红包为例，在2014马年除夕，大家就像疯了一样，拿着手机拼命摇，你问他摇什么？他会告诉你，他摇的是“微信红包”！！！没过多久，关于红包的各类新闻成功覆盖了各大板块，各大头条。

依官方数据统计，除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，抛开其它原因不谈，有一项大家必须承认：只需要简单设置，对方就能收到红包。这种设计极大的降低用户的操作成本，赢得了更多用户。

结合支付，突然想到支付宝和微信支付的场景，哪种支付更便捷，当然是微信。大家可以回想下平时用支付宝付款与微信付款的过程。支付宝里接入了很多服务商，如美食、生活服务商等对象，或许是它感受到来自微信支付的挑战，因此急于打造闭环，通过线下各种促销活动（用支付宝扫码付款可享受商家优惠政策）巩固或培养用户使用习惯。

三、过滤人群

我想到上次分享的精准投放策略。大家可以结合我在12月26日写的《想要精准投放的广告更有效，可从这四点入手优化》一文，配合本文知识点一起来弄。从叫兽营销体系的角度看，需求自检与文案自检清单都是对人群过滤的一种使用手段。

总结：前面我分享了付费媒体、自有媒体，结合本文的赢得媒体知识点，可以这么理解：付费媒体以付费方式快速直达客户，自有媒体借助产品自身资源触达用户，精准投放固然能把握精准流量，精准用户，但影响力较小，赢得媒体是借助社会化营销的手段，通过像水波一样一层一层向外扩散。

我最喜欢赢得媒体，因为相罗于付费媒体，成本更少，相对于自有媒体和精准投放，影响力与传播性更大。在当今，用户获得信息的渠道变得更多，对市场变化的分析，对用户行为分析，对产品特点的分析，不同营销策略下，决定了我们更偏向于或者在某个阶段，更偏向于哪种推广手段。